品牌与渠道竞争下的定价决策与渠道结构选择

发布时间：2017-09-04 15:21

  本文关键词：品牌与渠道竞争下的定价决策与渠道结构选择

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【摘要】：在单制造商通过单零售商销售品牌产品的供应链中,建立制造商有权开通直销渠道与零售渠道竞争、零售商有权提供自有产品与品牌产品竞争的供应链竞争模型.在双方进行Nash定价博弈的框架下,研究了开通直销渠道和提供自有产品的条件、双方的定价策略和供应链的均衡结构问题.结果表明:当直销渠道的操作成本和自有产品的单位成本较低时,双方的竞争可以降低因双方独立决策而引起的"双边际效应"的负面影响,实现"双赢".制造商应提高顾客对直销渠道忠诚度,零售商应提高顾客对自有产品忠诚度,同时缩小两种产品之间的差异性.
【作者单位】： 安徽农业大学理学院应用数学系;合肥工业大学管理学院物流与供应链研究所;安徽建筑工业学院数理系;华南理工大学工商管理学院工业工程系;
【关键词】： 供应链管理 直销渠道 自有产品 博弈
【基金】：国家社会科学基金资助项目(12CGL041;11CGL029) 国家自然科学基金资助项目(71131003;71201044;71101002) 教育部人文社科青年基金资助项目(10YJC630014) 安徽省高校优秀青年人才基金资助项目(2011SQRW033ZD) 安徽农业大学学科骨干培育项目(2014XKPY-33)
【分类号】：F274;F224
【正文快照】： 第1期曹宗宏等:品牌与渠道竞争下的定价决策与渠道结构选择1051引言随着电子商务的出现和信息技术的发展,很多品牌产品制造商,如IBM公司、先锋电子和戴尔等,开通了网上直销渠道,形成了网上直销渠道和传统零售渠道并存的双渠道供应链.双渠道供应链的渠道定价和协调策略研究成为

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

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【共引文献】

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中国博士学位论文全文数据库 前10条

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【二级参考文献】

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【相似文献】

中国期刊全文数据库 前5条

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中国硕士学位论文全文数据库 前1条

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本文编号：792306