泰阳证券深证100ETF基金营销策略研究

发布时间：2021-06-16 04:04

　　自从我国证券市场成立以来，它取得了举世瞩目的成绩，但同时也暴露出了不少问题，如挪用客户保证金、超经营许可范围的违规经营、投资方向不清晰、操纵市场等非法行为，其中很多证券公司因违规经营而面临了生存危机，泰阳证券就位列其中。本文基于泰阳证券要挽救自己于倒闭的边缘，急需寻找新的盈利点，以及我国ETF基金刚起步的背景之下，对泰阳证券基金产品的营销策略研究。通过研究，本文希望能形成一套较为合理的营销策略，从而使泰阳证券在基金的营销上取得成功，并带动公司对基金产品营销能力的提高，有助于泰阳证券走出危难。本研究以泰阳证券基金产品深证100ETF营销为主体，以创立泰阳证券基金营销模式为核心，提出泰阳证券基金产品营销策略，并对深证100ETF产品的营销进行保障实施。全文首先分析了泰阳证券的泰阳证券基金营销的现状进行分析，对泰阳证券、对所营销的产品和即将营销的深证100ETF进行简要介绍，对泰阳证券的营销缺陷做了对比分析，然后分析与评价基金产品营销的市场环境分析，包括：宏观环境分析、微观环境分析、深证100ETF营销优劣势分析，根据上述分析并依据4PS营销理论从产品、定价、渠道、促销、营销组合要素的角度确... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

近年来湖南省GDP增长走势图

图 3.1 近年来湖南省 GDP 增长走势图与经济的腾飞相对应，湖南省的人均收入水平也逐年快速增长，考虑到ETF 的销售对象主要面对城镇居民，这里选取在岗职工人均工资水平进2003 年到 2006 年湖南省在岗人均工资分别为 12221 万、13928 万、1567850 万，4 年间总增长率为 46%。工资水平的提高，意味着可支配收入而目前我国银行利率为负利率，因此选择越来越多的人会选择各种各样种，这为泰阳证券深证 100ETF 销售带来的契机。在岗职工人均工资水图 3.2 所示：

51 1821.4 0 0 51 62 1002.79 0 0 62 89 3887.72 0 0 89 73 4267.54 2 76.75 71 385 13040.21 56 893.75 329 1来源：中国基金网表 3.6 我国 2003-2007 年基金数量、基金总净值和基金总份额基金数量 基金总净值（亿） 基金总份额（年 104 1572.74 1489.8年 161 3246.38 3182.3年 218 4691.11 5110.3年 321 8564.61 6220.3年 363 32754.03 22323.2数据来源：中国基金网

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
[1]上证50ETF的交易机制研究[D]. 周维东.东北师范大学 2007
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[3]我国开放式基金市场营销策略研究[D]. 郑季林.上海海事大学 2005
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本文编号：3232321