中国中小企业网络营销策略研究

发布时间：2021-08-31 06:57

　　网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分,广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行的营销活动,而狭义的网络营销专指国际互联网营销。本文主要讨论狭义的网络营销,将其界定为借助于互联网来更有效地满足顾客需求和欲望,完成市场研究、营销传播、产品销售、货款支付、售后服务等营销环节,从而实现企业营销目标的一种手段。中小企业一般是指规模较小的或处于创业阶段和成长阶段的企业,包括规模在规定标准以下的法人企业和自然人企业。本文所定义的中小企业是指广义的中小企业,即包括微型企业。本文分析了我国中小企业的发展现状,指出了其在国民经济中的重要地位。并在此基础上从国内外网络营销的研究现状、网络时代中小企业的生存环境、中小企业网络营销与传统营销方式的比较、中小企业网络营销与大型企业网络营销的差别等四个方面总结了本课题的研究意义。在认真分析中国中小企业网络营销的现状及问题,中小企业开展网络营销所面临的障碍的基础上,本文提出了中国中小企业网络营销的具体方法和策略。文中明确了适合中小企业的网络市场调研方法:网上问卷调查、网站浏览策略、网上二手信息的收集策略、基于RSS的市场情报收集策略。提出了中小企业的无网站网络营销... 

【文章来源】：北京信息科技大学北京市

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

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中活动并以一定的形式来推广企业的业务。当然，这时需特别注意遵守网络礼仪，不得随意在毫不相关的论坛发表各种商业广告，否则会招致虚拟社区成员的讨厌和排斥，难以取得理想的效果。一般来说，在与商业紧密相关的虚拟社区中发表商业信息相对自由一些，而在非商业性的论坛里发布商业信息需要特别谨慎，并且要注意策略。例如，在为虚拟社区成员解答疑难的过程中，可以在签名档中留下本企业的相关信息。

【参考文献】：
期刊论文
[1]专业化分工:效益的源泉[J]. 王蕤.  运输经理世界. 2005(04)
[2]网络虚拟社区及其文化特征[J]. 蔺世杰.  常熟高专学报. 2004(05)
[3]小企业 大市场——适合中小企业的“无网站网络营销”[J]. 王汝林.  电器工业. 2004(08)
[4]我国企业网络营销中存在的问题与对策[J]. 高丽君.  经济问题. 2004(03)
[5]中小企业标准的界定、评价及思考[J]. 汤学俊,崔之余.  商业研究. 2002(01)

硕士论文
[1]我国中小企业网络营销策略[D]. 刘建元.中南林学院 2002



本文编号：3374430