ZF房地产公司—城市花园项目营销方案的设计研究

发布时间：2022-01-23 16:34

　　我国房地产行业在经历了近10年的高速发展,其建筑工艺、销售水平、房屋品质、配套规划等方面每年都有新的发展。房地产的快速发展进一步加速了我国经济的快速增长,房地产行业已成为我国经济的支柱性行业,是中国经济力量的重要构成部分。但是,随着市场调控的深入,竞争也更加激烈,任何产品的自身价值最终都是要经过销售才能得到社会的承认,所以如何在营销上有所突破,是开发商经营的核心。本文首先对房地产营销的相关理论进行了概述,对营销流程进行了总结。通过对市场宏观经济的分析,得出市场宏观经济和房地产业的相互影响、相互促进的关系。宏观经济的快速发展是房地产业发展的基础,房地产业的发展同时将进一步促进宏观经济的增长。另对区域房地产市场分析研究,总结出目前本区域房地产市场现状销售压力大和未来走势将企稳上升。产品供应结构比例有些失衡。市场中端产品的供应比例较大,市场同质化竞争比较严重。市场定位和目标客户群体不对应是造成这种结构比例失衡的主要原因。本文最后结合实际案例,对“ZF房地产公司-城市花园项目”从宏观环境分析、项目定位、营销推广等方面进行了研究,从而证明房地产营销对房地产开发的重要性,同时阐述了本文提出的相关方... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 导论
    1.1 选题背景与研究意义
    1.2 研究对象及方法
    1.3 基本思路与框架结构
    1.4 本文的主要贡献
第2章 相关理论综述
    2.1 房地产营销概念的理解
    2.2 房地产营销的特点和作用
    2.3 房地产营销的一般原则
    2.4 房地产市场营销
第3章 ZF房地产公司-城市花园项目营销环境分析
    3.1 ZF房地产公司城市花园项目简介
    3.2 ZF房地产公司城市花园项目营销环境分析
    3.3 ZF房地产公司城市花园项目营销环境的SWOT分析
第4章 ZF房地产公司-城市花园项目营销方案设计
    4.1 ZF项目营销方案设计的思路及原则
    4.2 ZF项目营销方案设计的程序
    4.3 ZF项目营销方案内容
第5章 ZF房地产公司-城市花园项目营销方案的实施
    5.1 项目营销方案的实施计划与节点控制
    5.2 有关营销方法在本案中的应用
    5.3 有关营销方案实施的保证
第6章 结论
参考文献
致谢



本文编号：3604745