跨国并购对本土品牌国际化形象的提升效应

发布时间：2018-03-21 18:28

  本文选题：跨国并购　切入点：品牌形象　出处：《软科学》2017年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：以信息整合理论为基础,验证了一个跨国并购对本土品牌国际化形象提升效应的模型。发现本土品牌跨国并购对其国际化形象的提升效应来自三方面:一是本土品牌并购前国际化形象的迁移效应;二是被并购方品牌并购前国际化形象的迁移效应;三是消费者对并购事件态度的溢出效应。研究还发现与被并购方品牌相比,本土品牌并购前的国际化形象有更强的迁移效应,这种迁移效应受消费者民族中心主义的负向调节。
[Abstract]:Based on the theory of information integration, This paper verifies a model of the promotion effect of transnational M & A on the international image of the local brand, and finds that the promotion effect of the transnational M & A of the local brand comes from three aspects: first, the migration effect of the pre-international image of the local brand M & A; The second is the migration effect of the pre-M & A international image of the acquired brand, the third is the spillover effect of the consumer's attitude towards the M & A. the study also finds that the international image of the local brand before M & A has a stronger migration effect than that of the M & A brand. This migration effect is negatively regulated by consumer ethnocentrism.
【作者单位】： 上海财经大学国际工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71272014)
【分类号】：F271

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本文编号：1645037