基于葡萄酒相关生活方式的在线葡萄酒市场细分

发布时间：2018-04-01 15:57

  本文选题：在线　切入点：葡萄酒　出处：《中国酿造》2017年10期

【摘要】：为研究在线葡萄酒消费行为,对葡萄酒消费者行为(包括消费者葡萄酒饮用史、饮用场景、消费者相关生活方式)进行调查,并对调查数据进行分析,共取得3 369个样本数据。结合结构方程模型建模,首先对调查样本的年龄、地域分布、瓶单价、饮用瓶数、饮用频率、饮用时间、葡萄酒相关知识水平等进行了描述性分析;其次在对数据内在一致性检验的基础上结合结构方程模型进行建模,在主成分分析的基础上,得到葡萄酒公务消费型、葡萄酒发烧友型、葡萄酒享受型、葡萄酒时髦消费型和葡萄酒年轻新饮型共5种类型细分市场。
[Abstract]:For the study of Wine Wine online consumer behavior, consumer behavior (including consumer Wine drinking history, drinking scene, consumer lifestyle) were investigated, and the investigation data, a total of 3369 sample data. Combined with structural equation modeling, firstly, sample age, geographical distribution, drinking bottle price the number of bottles of drinking, drinking frequency, time, Wine related knowledge level was analyzed; then based on the data of the internal consistency test on the combination of structural equation model, based on principal component analysis, get the Wine public consumption, Wine fancier, Wine enjoyment, Wine fashion consumption and Wine young drink a total of 5 new types of market segments.

【作者单位】： 西北农林科技大学葡萄酒学院陕西省葡萄与葡萄酒工程技术研究中心;
【基金】：西北农林科技大学基本科研业务费-人文社科项目(2014RWYB26) 杨凌示范区科技计划项目(2016RKX-11)
【分类号】：F274;F426.82

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本文编号：1696231