考虑品牌差异的双渠道供应链减排与低碳宣传策略

发布时间：2018-04-05 20:15

  本文选题：低碳减排　切入点：宣传　出处：《运筹与管理》2017年11期

【摘要】：针对双渠道供应链低碳减排、低碳宣传与品牌策略问题,构建微分博弈模型,运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程分别求得集中决策和Stackelberg博弈下的低碳减排投入、低碳宣传投入和低碳宣传分担率。研究发现:集中决策情形下产品的减排量始终高于Stackelberg博弈情形下的减排量;产品品牌差异化程度与制造商所承担零售商低碳宣传成本的比例呈正相关;供应链成员的最优低碳宣传策略除了与品牌差异程度相关,还取决于供应链成员在不同渠道边际利润的相对大小;存在一个低碳宣传成本分担率能够实现制造商和零售商协调。并用数值算例验证了本文的相关结论。
[Abstract]:Aiming at the problems of low carbon emission reduction, low carbon propaganda and brand strategy in dual channel supply chain, a differential game model is constructed, and the low carbon emission reduction input under centralized decision and Stackelberg game is obtained by using Hamilton Jacobi-Berman equation.Low carbon publicity input and low carbon publicity sharing rate.The results show that the emission reduction of products is always higher than that of Stackelberg game, and the degree of product brand differentiation is positively correlated with the proportion of low carbon propaganda cost borne by manufacturers.In addition to the degree of brand difference, the optimal low-carbon publicity strategy of supply chain members depends on the relative size of the profit margin of supply chain members in different channels, and there is a low carbon publicity cost sharing rate that can achieve coordination between manufacturers and retailers.A numerical example is used to verify the conclusion of this paper.
【作者单位】： 南昌大学管理学院管理科学与工程博士后流动站;南昌工程学院工商管理学院;
【基金】：江西省教育厅科研技术研究项目资助(JJ151107)
【分类号】：F274

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