在线个性化产品定制意向研究——基于独特性需求和TPB视角

发布时间：2019-02-13 13:54

【摘要】：基于独特性需求和TPB理论视角,构建了在线个性化产品定制意向的研究模型,并通过问卷调查收集数据,采用SPSS和AMOS软件进行了实证分析。研究结果表明:主观规范、行为态度与感知行为控制对个体消费者的在线个性化产品定制意向有显著正向影响;主观规范、感知行为控制和独特性需求通过行为态度对在线个性化产品定制意向产生间接影响;在影响个性化产品定制意向的多个变量中,主观规范的总体影响最为显著。
[Abstract]:Based on the unique requirement and TPB theory, this paper constructs a research model of online personalized product customization intention, and collects the data by questionnaire, and makes an empirical analysis by using SPSS and AMOS software. The results show that: subjective norms, behavioral attitude and perceived behavior control have significant positive effects on individual consumers' online personalized product customization intention; Subjective norms, perceived behavior control and unique requirements have indirect effects on online personalized product customization intentions through behavioral attitudes, and the overall impact of subjective norms is the most significant among the multiple variables that affect personalized product customization intentions.
【作者单位】： 重庆工商大学商务策划学院;南开大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71172072、71602014)
【分类号】：F274

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本文编号：2421613