跨界品牌联合评价影响因素研究

发布时间：2020-08-07 02:17

【摘要】：随着品牌联合策略的发展,企业不再满足行业内及元素品牌之间的联合,开始积极寻求行业外的品牌联合。因此,行业外的品牌联合,即跨界品牌联合,越来越受到企业营销和传播人士的关注。在“跨界”热潮的推动下,企业如果能够充分把握机遇提升品牌价值,将有助于其在竞争激烈的现代社会脱颖而出,扩大市场影响力。所以,探索跨界品牌联合评价影响因素将有助于企业选择合适的跨界联合品牌,实现跨界联合效益的最大化。本研究借鉴和吸收品牌联合理论研究,提出合作品牌的品牌资产对跨界品牌联合评价的影响模型；通过分析跨界联合特点及相关案例研究,发现跨界品牌联合评价研究中的不足和矛盾点,提出市场匹配度和消费者创新性可能影响跨界品牌联合评价的假设；进而在相关理论的基础上,通过合理推导,从消费者角度构建了跨界品牌联合评价影响机制的理论模型。本研究通过问卷调研获得一手数据,通过实证分析检验了跨界品牌联合评价影响机制模型的合理性,并得出以下结论：(1)合作品牌的品牌资产正向影响消费者对跨界品牌联合的评价；(2)品牌资产的不同维度对跨界联合评价的影响作用存在差异,品牌知名度的影响作用不显著；(3)市场匹配度正向影响消费者对跨界品牌联合的评价；(4)消费者创新性在跨界品牌联合评价影响的过程中起到正向调节作用。最后,本文根据研究结论,综合现实背景,为企业寻求行业的品牌联合提出了合理的意见和建议。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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本文编号：2783320