缔梦珠宝微信营销研究

发布时间：2017-04-06 21:21

  本文关键词：缔梦珠宝微信营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2011年1月21日微信上线,迅速在移动互联网界引起一阵营销热潮。一时之间微商成为一个群体的代名词。尽管社会各界对这个职业的认识褒贬不一,但不得不承认,微信改变了我们的生活方式和阅读习惯,也改变了营销模式；而微信营销不仅在营销领域掀起了一场彻底性革命,更成为很多企业在自媒体时代生存下去所必须依赖的工具。在今天,微信已不再是一个简单的交互系统,也不再是一个单纯的在线聊天工具。它已经成为移动互联网的一面旗帜。尤其在微信公众账号问世后,各大企业纷纷落户微信公众平台,经过两年时间,已由最初的中小品牌扩展到国际大品牌、甚至是奢侈品品牌。微信不仅创建了一个沟通平台,也创建了一个全新的企业营销环境。相比传统营销模式而言,微信营销极大地增加了用户的体验感,升华了产品、品牌和企业的核心价值,使企业营销转向与用户一对一的营销形式,由传播者为中心的营销模式向以受众为中心的营销模式,真正实现了随时随地营销的理念。本文以珠宝行业作为研究对象,首先对微信及微信营销概念、内涵进行深入的理论探讨,分析微信营销的基础理论；其次以缔梦珠宝公司作为研究对象,运用SWOT分析法,对该公司当前营销体系进行分析,找出其目标市场定位、竞争对手威胁和产品定位等问题,并就该公司微信营销现状、形成原因进行细致分析；最后针对不足之处提出切实可行的解决措施和改进路径,以保障微信营销对该公司的营销业绩有一定的提升作用,为该公司解决现实问题。
【关键词】：珠宝行业 微信营销 营销对策
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.8
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 第1章 绪论11-19
• 1.1 研究背景和意义11-12
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究目的12
• 1.1.3 研究意义12
• 1.2 国内外研究现状12-15
• 1.2.1 国外研究现状13-14
• 1.2.2 国内研究现状14-15
• 1.2.3 研究现状评述15
• 1.3 研究思路及方法15-16
• 1.3.1 研究思路15-16
• 1.3.2 研究方法16
• 1.4 论文框架及创新点16-19
• 1.4.1 论文框架16-17
• 1.4.2 创新点17-19
• 第2章 微信营销理论概述19-31
• 2.1 微信营销的内涵19-20
• 2.1.1 微信的概念19-20
• 2.1.2 微信营销的内涵20
• 2.2 微信营销对传统营销的影响20-23
• 2.2.1 微信营销对营销战略的影响21
• 2.2.2 微信营销对营销对象的影响21
• 2.2.3 微信营销对营销工具的影响21-23
• 2.3 微信营销的理论基础23-27
• 2.3.1 市场营销环境23
• 2.3.2 环境机会分析SWOT分析法23-24
• 2.3.3 目标市场战略STP营销24-25
• 2.3.4 市场营销战术4P理论25-27
• 2.4 微信营销的相关新概念27-31
• 2.4.1 O2O营销模式27-28
• 2.4.2 F2F营销模式28-29
• 2.4.3 精准数据挖掘29-31
• 第3章 缔梦珠宝微信营销现状分析31-49
• 3.1 缔梦珠宝公司简介31-32
• 3.2 缔梦珠宝公司SWOT分析32-37
• 3.3 缔梦珠宝公司现行营销体系分析37-40
• 3.3.1 营销方式：O2O模式37-38
• 3.3.2 营销途径：网络直销、实体渠道38-39
• 3.3.3 传播方式：广告、品牌塑造39-40
• 3.4 缔梦珠宝公司微信营销现状40-45
• 3.4.1 粉丝构成42-43
• 3.4.2 用户体验现状43-44
• 3.4.3 品牌认知度44-45
• 3.5 缔梦珠宝公司微信营销问题及原因分析45-49
• 3.5.1 微信营销战略定位不当45-46
• 3.5.2 微信营销理念滞后46-47
• 3.5.3 没有挖掘微信平台的功能47-49
• 第4章 缔梦珠宝公司微信营销对策的构建49-61
• 4.1 缔梦珠宝微信营销策略构建的目标49-51
• 4.1.1 战略定位,吸纳有效粉丝49
• 4.1.2 注重内容,增加用户黏性49-50
• 4.1.3 完善功能,拓展体验营销50
• 4.1.4 文化传播,延伸品牌形象50-51
• 4.2 缔梦珠宝微信营销策略的实现途径51-54
• 4.2.1 开放微信平台权限51-52
• 4.2.2 细化个性化模块52-53
• 4.2.3 O2O模式重建53-54
• 4.2.4 F2F模式重建54
• 4.3 缔梦珠宝微信营销策略的对策54-57
• 4.3.1 精准数据挖掘55-56
• 4.3.2 粉丝管理56-57
• 4.4 缔梦珠宝线上营销推广57-61
• 4.4.1 移动传播渠道建设57-58
• 4.4.2 “二维码”推广策略58
• 4.4.3 微信朋友圈广告推广策略58-61
• 第5章 总结与展望61-63
• 5.1 总结61
• 5.2 展望61-63
• 参考文献63-67
• 致谢67

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