泰奇公司市场营销策略优化研究

发布时间：2021-01-08 21:35

　　自加入世界贸易组织十多年来,经济全球化,互联网化的步伐加速,企业间的竞争愈演愈激烈,利润空间不断被压缩。有些企业甚至牺牲利润空间来换取市场占有率,巩固市场地位,以换取长久的发展。同时,伴随着近几年中国经济进入新常态的模式,企业在市场上的经营状况,愈发艰难。作为在中国运营十几年的制造型外资企业,泰奇公司不可避免地要面对大环境的困难。然而,对于泰奇公司而言,更为重要的是解决公司自身在战略,营销等方面所堆积的痼疾戾气,特别是对于泰奇公司营销体系的建设以及营销策略的优化。因为,这些因素已经成为制约公司发展的瓶颈,解决的好坏与否,都直接关系到企业的市场份额和市场地位。本文以泰奇公司的实际情况为基础,参照该公司的市场运营状况,借助于不同方法,对泰奇公司市场营销策略的优化展开探讨研究。首先阐述了市场营销策略理论及其他相关的基础理论工具,诸如PEST,SWOT模型等。其次,以泰奇公司的宏观环境和微观环境分析为基础,进一步梳理了泰奇公司的营销现状,分析指出当前策略的问题所在。然后,在确认营销策略优化原则的基础上,分别从产品,价格,渠道,促销四个方面提出具体的优化方案。最后,本文围绕优化方案的实施保障,分... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
一、绪论
    （一）研究背景与研究意义
    （二）研究内容与研究方法
    （三）相关理论文献综述
二、泰奇公司市场营销环境分析
    （一）宏观市场营销环境分析
    （二）微观市场营销环境分析
三、泰奇公司市场营销现状与营销策略诊断
    （一）泰奇公司简介
    （二）泰奇公司市场营销现状
    （三）泰奇公司营销策略诊断及问题分析
四、泰奇公司市场营销策略优化
    （一）目标市场战略及其策略优化指导原则
    （二）产品及产品组合优化
    （三）价格策略优化
    （四）渠道策略优化
    （五）促销策略优化
五、泰奇公司营销策略实施的保障措施与建议
    （一）组织架构调整
    （二）企业文化建设
    （三）绩效考评体系优化
    （四）品牌建设
    （五）情报信息系统建设
六、总结与展望
    （一）总结
    （二）展望
参考文献
致谢
作者简历


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析企业营销战略的误区与对策[J]. 黄钊,陈朱民.  经营管理者. 2014(12)
[2]浅谈工业品品牌营销[J]. 颜佳.  当代经济. 2013(02)
[3]利基模式下的品牌营销[J]. 韩伟云,夏章伟.  中国管理科学. 2012(S2)
[4]基于结构洞理论的波特五力模型分析[J]. 王芬.  现代情报. 2012(01)
[5]略论中小企业的品牌营销策略[J]. 孙乐增.  经济研究导刊. 2011(27)
[6]基于新品牌的营销战略思考[J]. 卓伟,胡喜,殷宇歌,梁韵莹.  价值工程. 2010(26)
[7]浅析企业品牌管理的立体化趋势及其启示[J]. 杨智勤.  未来与发展. 2010(02)
[8]基于企业生命周期理论的营销战略管理研究[J]. 陈继华.  现代商业. 2010(02)
[9]基于品牌营销的产品设计之探讨[J]. 谢少安.  经济师. 2010(01)
[10]SWOT战略分析模型的动态改进[J]. 黄晓斌,江秀佳.  情报理论与实践. 2009(07)



本文编号：2965339