石河子圣果生物科技公司果酒营销策略研究

发布时间：2021-01-28 07:27

　　随着时代发展,人们的健康意识逐渐提高,消费观念和消费习惯也朝着健康养生的方向发生改变。酒类消费趋势也正由粮食类转为果酒类,越来越多的消费者接受果酒、认可果酒。果酒的好口感、低酒精度、高营养及具备的保健养生功效受到消费者的喜爱,显示出广阔的市场潜力。然而,相比其他酒类,我国果酒近几年的发展速度却非常缓慢。相关调查结果显示,果酒在普通消费者中的认可度偏低,果酒行业整体呈现产业规模比较小、企业实力比较弱、技术装备水平比较低、品牌影响力不强的特点,尚处于发展初级阶段。梳理文献发现,果酒营销策略研究仅限于葡萄酒,缺乏对果酒营销策略的系统研究。传统的酒类营销策略已不适用于果酒这种“健康、时尚”的酒类,果酒市场营销策略很大程度上制约着果酒行业的快速发展。基于果酒营销策略系统研究较为缺乏的现状,本文选取“石河子圣果生物科技公司（以下简称圣果公司）”这一具有代表性的果酒企业为研究对象,在研究传统果酒营销策略的基础上,结合现代新型营销策略和营销理念,对圣果公司果酒营销策略进行深入分析和改善。本文以STP和4Ps营销理论为理论基础和依据,对圣果公司果酒市场定位和现行营销策略进行深入分析并提出存在的问题;采用... 

【文章来源】：石河子大学新疆维吾尔自治区 211工程院校

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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【参考文献】：
期刊论文
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[2]果酒受欢迎 发展潜力大 领军未来酒业[J].   中国林业产业. 2014(12)
[3]中国经济转型升级大趋势:走向服务业大国[J]. 迟福林.  浙江经济. 2014(22)
[4]果酒之破局 贵在价值差[J]. 李明利.  农产品加工. 2014(05)
[5]中国果酒的品牌突围[J]. 赵世华,李志伟,乔彩云.  中国林业产业. 2014(03)
[6]各国果酒发展连连看[J]. 朱瑾彤.  中国林业产业. 2014(03)
[7]果酒的发展现状与趋势[J]. 刘瑞山,张小妮.  饮料工业. 2013(11)
[8]中小企业营销渠道建设的构想[J]. 项文裕.  经济师. 2013(10)
[9]酒类企业动态品牌营销战略探究[J]. 李家峰.  中外企业家. 2013(11)
[10]谈果酒行业存在的问题与发展策略[J]. 赵姗姗,李娜.  酿酒. 2013(02)

博士论文
[1]近现代中国葡萄酒产业发展研究[D]. 吕庆峰.西北农林科技大学 2013
[2]营销渠道管理创新机理研究[D]. 刘忠东.武汉理工大学 2007

硕士论文
[1]湖南富厚酒业公司营销策略研究[D]. 陈标新.湘潭大学 2015
[2]XDS酒产品市场营销策略研究[D]. 唐偲婵.广西大学 2015
[3]S酒业公司品牌营销策略研究[D]. 张静.大连理工大学 2013
[4]宁夏红果酒的营销渠道策略研究[D]. 阚云艳.江西师范大学 2013
[5]“老德州”酒营销策略研究[D]. 程亮.山东师范大学 2012



本文编号：3004591