企业社会责任、营销绩效与企业价值关系研究

发布时间：2017-04-12 19:00

  本文关键词：企业社会责任、营销绩效与企业价值关系研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：对于企业是否应该履行社会责任,国内外的主流观点一致认为企业应该履行社会责任,并且从长远发展考虑必须要履行社会责任。而对于履行社会责任和企业存在的最终目的——提高企业价值之间的关系已经成为了学者们研究的焦点,目前对于企业社会责任和企业价值间关系的研究主要有:正相关关系、负相关关系和U型关系。关于二者之间的关系一直没有得到统一的认可,本文主要研究企业社会责任与企业价值是否存在相关性以及对存在何种类型的相关关系进行分析。文章通过对国内外研究现状以及相关概念和理论基础的梳理,并对企业社会责任如何通过营销绩效影响企业价值的作用机理进行分析,提出本文的研究假设。本文选取深沪两市A股上市公司2008-2013年的面板数据为研究样本,首先对数据进行标准化处理,并运用变异系数法对企业社会责任各维度赋权重,构建了CSR指数,其次应用SPSS19.0进行了相关性分析并用Eviews 6.0对数据模型进行回归分析,最后得出结论:(1)企业社会责任对营销绩效有显著的正向促进作用;(2)企业社会责任与企业价值之间呈倒S型相关关系;(3)企业社会责任各维度对企业价值的影响程度不同:企业对股东、员工、债权人、政府这四个利益相关者履行社会责任会对企业价值具有显著正向促进作用而其他维度与企业价值的相关关系为负或不显著;(4)企业价值对企业社会责任的影响为显著正相关,企业价值高的企业可以为企业履行社会责任提供强有力的资金支持。
【关键词】：企业社会责任 营销绩效 协同影响 企业价值
【学位授予单位】：辽宁科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F270;F275;F274
【目录】：

• 中文摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 1. 绪论9-18
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的及意义10
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意义10
• 1.3 研究思路与框架10-12
• 1.4 研究方法与主要创新点12-13
• 1.4.1 研究方法12-13
• 1.4.2 主要创新点13
• 1.5 国内外主要研究现状13-18
• 1.5.1 国外主要研究现状13-15
• 1.5.2 国内主要研究现状15-18
• 2. 相关理论基础18-26
• 2.1 企业社会责任的理论基础18-20
• 2.1.1 企业社会责任定义18-19
• 2.1.2 利益相关者理论19
• 2.1.3 社会契约理论19-20
• 2.1.4 资源依赖理论20
• 2.2 营销绩效的理论基础20-23
• 2.2.1 营销绩效内涵20-22
• 2.2.2 营销绩效评价指标22-23
• 2.3 企业价值的理论基础23-26
• 2.3.1 企业价值概念23-24
• 2.3.2 影响企业价值的因素24-26
• 3. 企业社会责任和企业价值作用机理26-33
• 3.1 企业社会责任对企业价值的影响26-31
• 3.1.1 企业社会责任影响营销绩效26-30
• 3.1.2 企业社会责任通过营销绩效影响企业价值30-31
• 3.2 企业价值对企业社会责任的影响31-33
• 4. 企业社会责任和企业价值关系实证研究33-40
• 4.1 数据来源与数据处理33
• 4.1.1 样本及数据来源33
• 4.1.2 数据的一般处理33
• 4.2 权重的设计33-34
• 4.3 变量的选取34-38
• 4.3.1 企业社会责任指标的选取34-36
• 4.3.2 营销绩效指标的选取36
• 4.3.3 企业价值指标的衡量36-37
• 4.3.4 控制变量的选取37-38
• 4.4 研究假设38-40
• 5. 实证分析40-52
• 5.1 模型形式的设定40-42
• 5.1.1 Hausman检验40-41
• 5.1.2 混合截面模型的F检验和LR检验41
• 5.1.3 总结41-42
• 5.2 相关性分析42-44
• 5.3 企业社会责和企业价值的回归分析44-50
• 5.3.1 企业社会责任对营销绩效的影响44-45
• 5.3.2 CSR对企业价值的影响45-47
• 5.3.3 加入营销绩效协同作用时对企业价值的影响47
• 5.3.4 CSR各维度对企业价值的影响47-49
• 5.3.5 企业价值对企业社会责任的影响49-50
• 5.4 相关建议50-52
• 5.4.1 政府层面50
• 5.4.2 企业层面50-52
• 6. 研究结论与展望52-53
• 参考文献53-57
• 致谢57-58
• 附录A 样本数据58-61
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况61-62
• 作者简介62-63

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