消费者绿色价值共创意愿的形成机制——归因理论与互惠理论的视角

发布时间：2021-08-22 00:01

　　基于价值共创理论,将企业与消费者合作互动、共同创造绿色价值的过程定义为"绿色价值共创"。由于消费者参与绿色价值共创需要付出额外努力,根据归因理论与互惠理论,当呈现企业为保护环境付出努力的信息时,会有利于消费者做出企业利他动机的归因,产生付出同等努力行为的倾向。结果发现,企业环保努力积极影响消费者绿色价值共创意愿,诚意动机感知在企业环保努力影响绿色价值共创意愿过程中起中介作用,产品—环保事业契合度调节企业环保努力对诚意动机感知的影响,并进而调节诚意动机感知的中介作用。 

【文章来源】：软科学. 2020,34(01)北大核心CSSCI

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 理论背景与研究假设
    1.1 绿色价值共创
    1.2 企业环保努力
    1.3 诚意动机感知
    1.4 契合度
2 实验1
    2.1 预实验
        (1)确定企业类别。
        (2)验证企业环保努力操纵材料的有效性。
    2.2 实验设计
    2.3 结果分析
        (1)量表的信度分析。
        (2)验证假设H1。
        (3)检验假设H2。
3 实验2
    3.1 预实验
        (1)检验企业环保努力操纵材料的有效性。
        (2)检验产品与环保事业间契合度的差异性。
    3.2 实验设计
    3.3 结果分析
4 结论与讨论


【参考文献】：
期刊论文
[1]“品牌——网红博主”契合类型对消费者品牌态度的影响研究[J]. 车思雨,盛光华,林政男.  软科学. 2019(05)
[2]品牌绿色延伸会提升消费者响应吗?——绿色延伸类型与思维模式的匹配效应研究[J]. 盛光华,龚思羽,葛万达.  外国经济与管理. 2019(04)
[3]企业-环保事业契合类型对消费者购买意愿的影响机制研究[J]. 盛光华,林政男.  管理学报. 2018(05)



本文编号：3356581