自有品牌竞争下在线零售商的决策优化研究

发布时间：2021-09-22 20:14

　　自有品牌拥有较大的增长潜力和开发空间。近年来,在电商流量见顶的情况下,线上零售商为增加利润源、提高竞争力,先后引入自有品牌。引入自有品牌可以给零售商带来诸多优势,如形成成本优势、拓展利润源、提高零售商品牌竞争力和消费者忠诚度等。但自有品牌的引入对零售商在供应链各个环节的管理及成本控制能力要求极高,盲目引入反而会加重企业经营负担,造成利润损失。而从消费者的角度来看,其消费决策日益理性,较少单纯受到品牌知名度的影响,对商品的价格与品质更加注重。中产阶层推动品质型消费增加,精选电商模式定位中高端市场广受青睐的同时,人口总量大、电商渗透率低的下沉市场同样成为近年来电商平台布局的必争之地。品牌的定位市场不同,目标消费群体对商品的价格与质量的敏感度也存在差异。价格与质量的敏感度影响零售商引入自有品牌时的品类选择以及价格与质量决策。因此,考虑消费者价格与质量敏感度,研究自有品牌竞争下,线上零售商的决策优化具有现实意义。本文考虑消费者价格与质量敏感度,以线上零售商和制造商组成的二级零售供应链为背景,区分品牌的定位市场,通过数学建模及数值分析,分别讨论自营型和平台型零售商的自有品牌引入门槛,以及引入自有... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：82 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

2.2研究方法

SB的质量低于制造商品牌商品NB时，

图3-5中的虚线代表自营型零售商在引入自有品牌商品SB前的利润，实曲

【参考文献】：
期刊论文
[1]信息不对称下零售商自有品牌引入问题研究[J]. 刘竞,傅科.  管理科学学报. 2019(09)
[2]盟员行为偏好下生鲜农产品供应链生鲜努力激励机制与协调研究[J]. 熊峰,方剑宇,袁俊,金鹏.  中国管理科学. 2019(04)
[3]拥有自有品牌零售商的平台开放策略研究[J]. 李佩,魏航,王广永,谈丹.  中国管理科学. 2019(03)
[4]B2C供应链最优决策及协调机制研究[J]. 赵晓敏,胡淑慧.  管理学报. 2019(02)
[5]成本差异条件下的自有品牌定位策略与渠道效应[J]. 范小军,王成付,刘艳.  系统工程理论与实践. 2018(08)
[6]制造商品牌产品感知质量提升策略选择模型[J]. 赵菊,孙翠英,周永务,闵杰.  系统工程学报. 2018(02)
[7]网络零售商与传统零售商自有品牌战略比较研究——以京东商城与华润万家为例[J]. 杨帆静.  价格月刊. 2017(11)
[8]博弈视角下的在线渠道决策研究[J]. 王滔,颜波.  管理科学学报. 2017(06)
[9]电商零售企业与传统百货企业自有品牌运营方式比较[J]. 覃龙飞.  商业经济研究. 2017(09)
[10]三种混合分销渠道条件下供应链产品质量控制策略研究[J]. 朱立龙,郭鹏菲,孙淑慧.  中国管理科学. 2017(03)

博士论文
[1]网络零售供应链服务差异化策略及产品定价研究[D]. 邓添予.西南财经大学 2013



本文编号：3404316