羊绒服饰品牌形象设计研究

发布时间：2017-05-04 13:12

  本文关键词：羊绒服饰品牌形象设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着经济全球化的发展,羊绒产品的竞争日趋激烈,作为最近几年大热的服装产品,很多公司都开始涉及羊绒产品的经营,但是如何在激烈的市场竞争中取得优势,抢占市场占有率,是羊绒企业面临的重要课题。随着品牌战略的发展,越来越多的企业认识到品牌形象的重要作用,优秀的品牌形象已经成为企业核心竞争力的重要组成部分。我国羊绒资源优越,因此,羊绒服饰生产量非常大,但是占有优厚羊绒资源和产品优势的我国,却在羊绒品牌的建立上没有任何优势,而且中国羊绒企业对于商标和技术专利也不够重视,使对自主知识产权的缺乏保护以及对无形资本的营销也相对欠缺,而只能在优厚资源以及低廉的劳动力之下获取最低的利润。在此情况下,我国的羊绒服饰产品切实需要解决自主品牌的问题,从而使我国羊绒产品的出口得到效益上的提升,也使出口贸易的发展能够具有可持续性。对羊绒服饰产业品牌设计的透彻研,可以让我国的羊绒服饰产业在国际市场的地位得到发展提高,同时还可以使我国的羊绒服饰产业获得更高的经济效益。在本文的研究中,围绕羊绒服饰品牌形象的相关概念和品牌形象设计策略进行论述,对目前我国市场上的羊绒品牌形象设计进行深入的分析,分析了当下中国的羊绒服饰产业的品牌发展情况,对发展中出现的问题进行了总结,提出了针对羊绒服饰产业设计品牌形象的方法,分析设计推广羊绒服饰产业的品牌形象的对策,并以此对我国羊绒服饰产业品牌发展的可持续性提出相对的对策分析。从羊绒服饰品牌文化内涵、视觉形象、设计实践等角度分析羊绒服饰品牌形象设计,通过对羊绒服饰品牌形象设计的研究,为我国羊绒服饰品牌发展提供品牌形象策略的理论参考。
【关键词】：羊绒服饰 品牌形象 设计
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.86;F273.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-11
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究的目的及意义9-10
• 1.2.1 研究目的9-10
• 1.2.2 研究意义10
• 1.3 研究方法10-11
• 第2章 文献综述11-21
• 2.1 品牌形象设计理论及实践研究综述11-13
• 2.1.1 产品形象设计理论研究综述11-12
• 2.1.2 品牌设计实践综述12-13
• 2.2 羊绒品牌形象设计综述13-21
• 2.2.1 羊绒品牌形象的设计现状13
• 2.2.2 品牌形象设计方法研究13-21
• 第3章 品牌形象设计原理及方法21-26
• 3.1 品牌形象设计原理21-24
• 3.1.1 产品品牌的定义与其品牌形象理论21-23
• 3.1.2 产品品牌视觉形象设计的特征23-24
• 3.2 品牌形象设计方法24-26
• 3.2.1 整体形象设计法24
• 3.2.2 重点突出法24-26
• 第4章 案例解析与启示26-41
• 4.1 鄂尔多斯集团品牌概述26-29
• 4.1.1 质量管理以国际标准为目标27-28
• 4.1.2 技术创新引领世界羊绒产业发展潮流28-29
• 4.1.3 荣誉中国知名品牌29
• 4.2 鄂尔多斯品牌设计方案解析29-33
• 4.2.1 品牌主标志设计表现29-32
• 4.2.2 品牌辅助图形分析32
• 4.2.3 品牌视觉形象网络设计分析32-33
• 4.3 案例启示33-41
• 4.3.1 羊绒服饰品牌的视觉识别设计启示（以鄂尔多斯鹿王品牌为例）33
• 4.3.2 羊绒服饰品牌文化设计启示33-34
• 4.3.3 羊绒服饰品牌形象设计与推广策略34-35
• 4.3.4 新媒体的应用方法35-37
• 4.3.5 羊绒服饰品牌形象的综合发展方案37-41
• 第5章 羊绒服饰品牌形象设计实践41-48
• 5.1 设计背景及思路简介41-44
• 5.1.1 羊绒服饰产品及品牌设计背景41-42
• 5.1.2 产品设计的主要思路42-44
• 5.2 品牌形象设计实践44-45
• 5.2.1 主要标示设计44
• 5.2.2 辅助图形设计44-45
• 5.2.3 网络设计45
• 5.3 品牌设计实践效果分析45-48
• 5.3.1 设计理念评价45
• 5.3.2 与市场的结合状况45-46
• 5.3.3 设计创作能力46
• 5.3.4 设计方案实施46-48
• 结语48-49
• 参考文献49-53
• 致谢53

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 台世强,李江华;试论区域形象设计与区域建设问题[J];延安大学学报(社会科学版);2000年03期

2 洪玲;;旅游职业形象设计课程实践教学探讨[J];企业技术开发;2009年12期

3 马兰村;;形象设计的内与外[J];公关世界;1999年08期

4 徐光梅;;形象设计所[J];学苑创造(1-2年级阅读);2012年Z2期

5 王春英;会计人的职业形象设计[J];辽宁财税;2000年07期

6 何玉明;单位形象设计的几点思考[J];成都理工大学学报(社会科学版);2003年04期

7 笑谈;形象变了 战略变了——文化不变全是白搭[J];科技智囊;2003年07期

8 黄天元,顾文琴;县域区域旅游整体形象设计——以余姚市为例[J];宁波大学学报(理工版);2004年04期

9 李晖;;区域旅游形象设计初探——以湘西为例[J];湖南省社会主义学院学报;2006年02期

10 田红雨;代钰;;辽宁省旅游形象设计[J];辽宁教育行政学院学报;2007年03期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 秦启文;黄希庭;;形象设计的几点心理学思考[A];第九届全国心理学学术会议文摘选集[C];2001年

2 于光远;;我也谈谈“地区形象设计与建设问题”[A];中国城市形象战略与城市文明建设研讨会参阅文集[C];1997年

3 张占仓;杨迅周;杨延哲;;市场经济与地区形象设计[A];海峡两岸地理学术研讨会暨2001年学术年会论文摘要集[C];2001年

4 康柳硕;;略论人民币图案的人物形象设计[A];甘肃省钱币研究（1998-2003）年学术论文集[C];2003年

5 ;北京2008:全人类智慧成就的千年盛会——对第29届奥运会形象设计的主题、内涵和标准的建议报告[A];2004年中国太平洋学会年会论文集[C];2004年

6 邓杨;袁犁;;历史小城镇形象设计探究[A];中国建筑学会2007年学术年会论文集[C];2007年

7 刘琳;;“色彩诊断”在日常自我形象设计中的运用[A];纪念中国流行色协会成立三十周年:2012中国流行色协会学术年会学术论文集[C];2012年

8 胡艳丽;;流行色在形象设计中的运用[A];色彩科学应用与发展——中国科协2005年学术年会论文集[C];2005年

9 牛太祥;;对我国几个标志性建筑形象设计的一些看法[A];中国地理学会百年庆典学术论文摘要集[C];2009年

10 陈金梅;;人物形象设计专业的色彩训练与教学——《人物形象设计风格配色》课例设计[A];纪念中国流行色协会成立三十周年:2012中国流行色协会学术年会学术论文集[C];2012年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 王嘉年;形象设计的新世纪[N];安徽日报;2003年

2 记者 周萱;女皇文化陈列馆形象设计通过评审[N];广元日报;2010年

3 吴昊;旅游形象设计与传播手段[N];中国旅游报;2003年

4 本报记者 赵文明;长沙“官员形象设计”公司生意淡[N];法制日报;2008年

5 巨睿;２分钟的世界[N];中国邮政报;2003年

6 记者 秦晖 通讯员 林启词;化妆第一课：把自己变成骷髅[N];广州日报;2006年

7 苏凡;都市文化消费多元化[N];亚太经济时报;2000年

8 苏凡;关注文化消费[N];经济消息报;2000年

9 苏凡;城市人文化消费多样化[N];山西日报;2000年

10 杨淳;让产品形象设计走向系统化[N];中国包装报;2004年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 林楠;基于在微信平台中的品牌形象应用方法研究[D];西南交通大学;2015年

2 陈歧秋;成都现代职业技术学校形象设计专业课程设置研究[D];四川师范大学;2015年

3 郝培琳;非物质文化视角影响下城镇形象设计的研究[D];西安建筑科技大学;2015年

4 李金英;“津韵”品牌形象设计应用研究[D];河北工业大学;2015年

5 王琦惠;数字风格图形在个性化品牌形象中的设计应用[D];哈尔滨师范大学;2015年

6 陈霜露;校企合作模式下高职院校人物形象设计专业教师队伍研究[D];西南大学;2015年

7 何禹霏;羊绒服饰品牌形象设计研究[D];北京服装学院;2016年

8 李凯;设计战略控制下的产品形象设计[D];南京理工大学;2003年

9 戴铭;计算机辅助人物形象设计系统应用性研究[D];云南艺术学院;2012年

10 郝颖;中华老字号包装形象设计的现代转型[D];山东大学;2009年

  本文关键词：羊绒服饰品牌形象设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：345146