微博信息对公司绩效的影响

发布时间：2017-05-06 13:10

  本文关键词：微博信息对公司绩效的影响，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网的不断普及以及网络技术的不断发展,数字信息和交流技术极大的改变了信息传递的路径以及信息传播的深度和广度,由此在给营销者创造营销机遇的同时,也给企业营销带来巨大的挑战。随着美国Twitter在经济领域崭露头角,我国企业纷纷加入微博行列。国外研究Twitter信息对企业影响的文献相对较多,而国内则更多的侧重于微博功能方面的规范研究,很少涉及微博信息对公司绩效影响的实证研究。本文在对微博相关文献梳理的基础上,结合我国微博特点和发展现状,形成本文研究的角度和思路。本文基于微博界面的客观数据,以2010-2013年信息技术业上市公司为研究对象,从财务绩效和市场绩效两个角度入手,实证研究微博信息对公司绩效的影响。结果表明,开通微博对企业财务绩效的影响不显著,但规模越大的企业,其开通微博对企业财务绩效越具有显著的促进作用。开通微博对企业市场绩效存在显著的正向作用,规模越大,其作用越明显。其次,本文还从微博信息原创数、超链接数以及被转发数和被评论数等数据入手,研究微博不同信息传递路径对公司绩效的影响,其结论与开通微博对公司绩效的影响结论基本一致,但不同信息传递路径对公司绩效的影响存在差异。基于微博信息对公司绩效的提升作用,一方面,企业应该加快官方微博平台的建立,在正确认识微博信息传递路径对公司绩效影响的基础上,加强对微博的管理和利用。另一方面,政府应该加大对微博信息披露平台的监管力度,在规范微博信息披露内容和方式的基础上,将微博指定为投资者信息披露的平台。本文的实证结论为后续相关研究做出贡献。
【关键词】：微博 信息披露 财务绩效 市场绩效
【学位授予单位】：杭州电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206;F272.5;F49
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 1 导论9-16
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的和意义10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意义11-12
• 1.3 研究方法和创新之处12-13
• 1.3.1 研究方法12
• 1.3.2 创新之处12-13
• 1.4 研究内容与技术路线13-16
• 1.4.1 研究内容13-14
• 1.4.2 技术路线14-16
• 2 文献综述16-23
• 2.1 微博助力企业信息披露16-20
• 2.1.1 微博在信息披露方面的功能16-18
• 2.1.2 微博在改进企业信息披露方面的作用18-20
• 2.2 微博信息含量20
• 2.2.1 微博正面信息含量20
• 2.2.2 微博负面信息含量20
• 2.3 信息披露与公司绩效20-23
• 2.3.1 信息披露对财务绩效的影响21
• 2.3.2 信息披露对市场绩效的影响21-23
• 3 制度背景23-28
• 3.1 信息环境变化与微博的发展23-25
• 3.2 微博与信息披露25-28
• 3.2.1 微博信息披露的“三禁止”要求25-26
• 3.2.2 微博信息披露对企业的影响26-28
• 4 研究设计与实证检验28-62
• 4.1 研究假设推导28-34
• 4.1.1 开通微博对公司绩效的影响28-31
• 4.1.2 微博不同信息传递路径对公司绩效的影响31-34
• 4.2 研究设计34-40
• 4.2.1 样本选择34
• 4.2.2 研究变量描述34-37
• 4.2.3 研究模型37
• 4.2.4 描述性统计37-40
• 4.3 实证检验40-57
• 4.3.1 开通微博对下一期公司绩效的影响40-44
• 4.3.2 微博不同信息传递路径对下一期公司绩效的影响44-57
• 4.4 进一步检验57-62
• 4.4.1 变量替换57-60
• 4.4.2 微博信息对当期公司绩效的影响60-62
• 5 结论与建议62-67
• 5.1 研究主要结论62-64
• 5.1.1 开通微博对公司绩效的影响62-63
• 5.1.2 微博不同信息传递路径对公司绩效的影响63-64
• 5.2 政策与建议64-66
• 5.2.1 加快微博信息披露平台的建立64-65
• 5.2.2 正确认识微博信息披露路径的作用65
• 5.2.3 加强对微博的管理力度65-66
• 5.3 研究不足66-67
• 致谢67-68
• 参考文献68-76
• 附录76

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  本文关键词：微博信息对公司绩效的影响，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：348454