移动互联网微信公众号广告定价策略研究
发布时间：2021-12-31 20:22
随着互联网技术的发展,互联网用户持续高速增长,移动广告也成为企业广告宣传的重要形式,现在已经成为一种新的媒体广告形式,成为继广播、报纸以及杂志、电视和互联网等媒体广告之后的又一大广告宣传方式。移动广告的特点在于传播速度快、投放精准度高并且成本便于控制,能够反馈广告效果。对各个行业和品牌的广告主而言,移动广告都是广告宣传必不可少的关键,缺少移动广告宣传,宣传效果也会大打折扣。与传统广告相比,移动广告的有着完全不同的传播特性,所以在应用移动广告时需要注意其特点,确定统一的广告效果衡量方式以及定价标准。论文主要应用定价理论进行研究,首先对移动广告的相关概念和理论进行介绍,并对传统广告媒体的定价模型进行解释和说明;其次是对传统广告和移动广告进行比较分析,指出二者的差异,在此基础上对移动广告的差异化特征展开讨论,采用系统分析方法从微观层面和宏观层面对移动广告价格的影响因素进行总结和归纳,选择微信公众号广告作为案例展开研究,最后得出了论文总体结论,同时展望本课题的未来研究方向。本论文研究结论如下:（1）微信投放的广告会通过广告覆盖率、内容重复率、到达率、连续性、信息呈现指数、有效性、和信息记忆度/...
【文章来源】：北京化工大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
学位论文数据集
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.2 国内外研究综述
1.3 研究内容及方法
1.3.1 研究内容
1.4 本文的创新点
第二章 概念界定及理论基础
2.1 微信广告概述及定义
2.1.1 微信广告发展历程
2.1.2 微信广告传播者
2.1.3 微信广告受众群体
2.1.4 微信广告形式分类
2.2 理论基础
2.2.1 定价理论
2.2.2 4P营销理论
2.2.3 4C营销理论
第三章 微信公众号定价策略的影响因素
3.1 微信公众号的现状
3.2 基于4C营销理论的定价模式
3.3 影响因素分析
3.4 本章小结
第四章 微信公众号广告定价策略分析
4.1 中国移动互联网微信广告市场分析
4.2 定价策略的制定基础
4.3 考虑影响因素的定价策略
4.4 本章小结
第五章 案例分析
5.1 招商银行微信公众号概况
5.2 招商银行微信公众号广告定价策略
5.3 招商银行微信广告效果评价
5.3.1 评价模型
5.3.2 评价结果分析
5.3.3 微信广告的重复率研究
5.4 本章小结
第六章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究展望
参考文献
致谢
作者和导师简介
专业学位硕士研究生学位论文答辩委员会决议书
【参考文献】：
期刊论文
[1]汽车经销商如何玩转微信营销(上)[J]. 赵艳丰. 汽车与驾驶维修(维修版). 2018(09)
[2]微商能获得超额收益吗?——基于价格随机波动的分析[J]. 刁鹏飞. 海南金融. 2018(07)
[3]双边市场平台协同创新策略研究——以微信平台为例[J]. 陈婷,罗以洪. 知识经济. 2017(18)
[4]创建微信公众平台 探索价格执法新方法[J]. 中国价格监管与反垄断. 2017(05)
[5]基于动态定价机制的景区移动电子票务系统的设计与实现[J]. 赵智广. 科技风. 2017(02)
[6]中国奢侈品市场现状分析及微信营销策略研究[J]. 王喜凤,高会静,吴新静. 江苏商论. 2015(11)
[7]我国网络视频网站发展的版权问题研究[J]. 郭瑞涛. 编辑之友. 2015(10)
[8]抢抓“互联网+”时代新机遇 打造价格微信服务新品牌[J]. 贾进. 中国价格监管与反垄断. 2015(07)
[9]农产品价格采集、预测及微信发布系统的设计与实现[J]. 王磊. 湘潭大学自然科学学报. 2015(02)
[10]多归属纵向差异化双边市场下竞争均衡[J]. 罗焕然. 北京市经济管理干部学院学报. 2015(01)
博士论文
[1]中国传媒产业发展研究[D]. 吴昊天.西南财经大学 2014
[2]中国传媒产业发展方向与策略选择[D]. 康燕.复旦大学 2010
[3]基于双边市场理论的传媒产业运行机制与竞争规制研究[D]. 程贵孙.上海交通大学 2007
硕士论文
[1]基于广告投放视角的传媒产业外部经济依存关系研究[D]. 姜羽.湖南大学 2012
[2]中国视频网站盈利模式优化研究[D]. 李雪.湖南大学 2008
本文编号：3560913
【文章来源】：北京化工大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
学位论文数据集
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.2 国内外研究综述
1.3 研究内容及方法
1.3.1 研究内容
1.4 本文的创新点
第二章 概念界定及理论基础
2.1 微信广告概述及定义
2.1.1 微信广告发展历程
2.1.2 微信广告传播者
2.1.3 微信广告受众群体
2.1.4 微信广告形式分类
2.2 理论基础
2.2.1 定价理论
2.2.2 4P营销理论
2.2.3 4C营销理论
第三章 微信公众号定价策略的影响因素
3.1 微信公众号的现状
3.2 基于4C营销理论的定价模式
3.3 影响因素分析
3.4 本章小结
第四章 微信公众号广告定价策略分析
4.1 中国移动互联网微信广告市场分析
4.2 定价策略的制定基础
4.3 考虑影响因素的定价策略
4.4 本章小结
第五章 案例分析
5.1 招商银行微信公众号概况
5.2 招商银行微信公众号广告定价策略
5.3 招商银行微信广告效果评价
5.3.1 评价模型
5.3.2 评价结果分析
5.3.3 微信广告的重复率研究
5.4 本章小结
第六章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究展望
参考文献
致谢
作者和导师简介
专业学位硕士研究生学位论文答辩委员会决议书
【参考文献】：
期刊论文
[1]汽车经销商如何玩转微信营销(上)[J]. 赵艳丰. 汽车与驾驶维修(维修版). 2018(09)
[2]微商能获得超额收益吗?——基于价格随机波动的分析[J]. 刁鹏飞. 海南金融. 2018(07)
[3]双边市场平台协同创新策略研究——以微信平台为例[J]. 陈婷,罗以洪. 知识经济. 2017(18)
[4]创建微信公众平台 探索价格执法新方法[J]. 中国价格监管与反垄断. 2017(05)
[5]基于动态定价机制的景区移动电子票务系统的设计与实现[J]. 赵智广. 科技风. 2017(02)
[6]中国奢侈品市场现状分析及微信营销策略研究[J]. 王喜凤,高会静,吴新静. 江苏商论. 2015(11)
[7]我国网络视频网站发展的版权问题研究[J]. 郭瑞涛. 编辑之友. 2015(10)
[8]抢抓“互联网+”时代新机遇 打造价格微信服务新品牌[J]. 贾进. 中国价格监管与反垄断. 2015(07)
[9]农产品价格采集、预测及微信发布系统的设计与实现[J]. 王磊. 湘潭大学自然科学学报. 2015(02)
[10]多归属纵向差异化双边市场下竞争均衡[J]. 罗焕然. 北京市经济管理干部学院学报. 2015(01)
博士论文
[1]中国传媒产业发展研究[D]. 吴昊天.西南财经大学 2014
[2]中国传媒产业发展方向与策略选择[D]. 康燕.复旦大学 2010
[3]基于双边市场理论的传媒产业运行机制与竞争规制研究[D]. 程贵孙.上海交通大学 2007
硕士论文
[1]基于广告投放视角的传媒产业外部经济依存关系研究[D]. 姜羽.湖南大学 2012
[2]中国视频网站盈利模式优化研究[D]. 李雪.湖南大学 2008
本文编号：3560913
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