PA融资租赁公司市场营销策略研究

发布时间：2022-02-28 19:45

　　融资租赁是一种新兴的金融服务方式,可以有效促进生产、提高资源配置效率,在西方国家被视为朝阳产业,受到较高关注。我国融资租赁行业近年快速发展,行业主体和资产总量已经初具规模。从市场渗透率来看,与发达国家差距较大,未来发展空间较为广阔。近两年,行业监管环境迎来重大调整。PA融资租赁公司作为一家独立第三方租赁公司,更需要深入思考市场定位、产品服务设计、渠道开发等问题,强化市场营销能力,以在激烈的市场竞争中保持领先,同时保证源源不断的增长动力。本文首先对PA融资租赁公司的营销环境进行分析。通过宏观环境分析得出,宏观各方面总体呈现向好态势;进而使用波特五力模型分析行业环境,经过分析得出来自供应商和现有竞争者的竞争压力较大;随后,分析了企业微观营销环境,从企业资源和企业能力两方面进行深入研究,总结提炼前述环境分析中的优劣势,得出简要结论。基于宏观、中观、微观市场营销环境分析结果,利用4P理论从产品、价格、渠道、促销这四个方面对PA融资租赁公司的营销策略现状进行分析,总结出这四个方面存在的问题,然后从主观和客观两个方面分析具体形成原因。基于对PA融资租赁公司市场营销策略现状、问题、原因的分析结论提出... 

【文章来源】：郑州大学河南省211工程院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 引言
    第一节 研究背景与意义
    第二节 研究内容与方法
    第三节 本文创新点
第二章 PA租赁营销环境分析
    第一节 PA租赁基本情况
    第二节 宏观环境分析
    第三节 行业环境分析
    第四节 微观环境分析
第三章 PA租赁市场营销策略现状及问题
    第一节 市场营销策略现状
    第二节 市场营销策略问题
    第三节 形成原因分析
第四章 PA租赁市场营销策略建议
    第一节 产品结构优化
    第二节 提升价格竞争力
    第三节 强化多渠道获客
    第四节 丰富促销手段
第五章 PA租赁营销策略实施保障
    第一节 强化市场应对
    第二节 中后台职能保障
    第三节 营销能力提升
第六章 结论
    第一节 研究结论
    第二节 不足与展望
参考文献
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]简要分析解决融资租赁行业经营发展困境的途径[J]. 曹琳娜.  时代金融. 2019(23)
[2]我国融资租赁现存问题及对策分析[J]. 王美美.  现代商业. 2019(14)
[3]关于融资租赁公司经营模式专业化的探讨[J]. 张骏华.  现代经济信息. 2019(07)
[4]保险资金助力融资租赁业发展[J]. 罗鸣.  中国金融. 2019(07)
[5]探索融资租赁行业发展方向[J]. 冯晨晨.  现代经济信息. 2019(06)
[6]物联网技术在融资租赁业的应用——基于闭环动产管理平台构建思路[J]. 杨汀,史燕平,朝鲁.  中国流通经济. 2019(03)
[7]浅析我国融资租赁业发展的现状、问题与对策[J]. 李军.  中国管理信息化. 2019(05)
[8]浅谈YD融资租赁公司的绩效监控体系[J]. 宋波.  财会学习. 2019(04)
[9]我国融资租赁市场的发展及对策研究[J]. 张严严.  全国流通经济. 2018(25)
[10]中国融资租赁行业现状与问题分析[J]. 刘鹏.  时代金融. 2018(03)

硕士论文
[1]JX融资租赁公司目标市场定位研究[D]. 张东方.郑州大学 2019
[2]H金融租赁公司发展战略研究[D]. 董晓霞.安徽大学 2019
[3]海通租赁公司营销策略研究[D]. 贾新斐.山东大学 2018
[4]A公司文化传媒融资租赁业务营销策略研究[D]. 赵光明.山东大学 2017
[5]我国独立第三方融资租赁公司的发展研究[D]. 王振召.天津财经大学 2016
[6]PA融资租赁公司市场营销战略研究[D]. 田永辉.华中科技大学 2015
[7]融资租赁业务营销战略研究[D]. 韩建国.华东理工大学 2014
[8]医疗设备融资租赁业务市场营销策略研究[D]. 吴光辉.上海外国语大学 2013



本文编号：3645475