幼儿英语在线教育产品GL的营销策略研究
发布时间：2022-08-29 18:24
随着李克强总理提出“互联网”理念,国家不断加强对互联网产业的制度支持政策,“十三五”提出推进教育发展信息化的理念,促进了传统教育与互联网进行融合,推进教育改革,更多免费优质资源向公众开放。十九大率先提出“全面幼儿教育”。同时,大数据技术应用广泛,算法不断完善;人工智能取得突破;二孩政策的优势和人们对英语教育的重视,使幼儿英语在线教育产业发展迅速,许多资本流入行业,也加剧了各类英语在线教育企业的竞争。GL公司于2014年进入该行业,属于第一批耕耘在幼儿英语在线教育行业的企业。目前已积累超过2000万用户注册。但企业已进入发展瓶颈期,在规模上与在线直播幼儿英语行业的领先企业仍存在一定差距。本文选取GL公司开展研究,是考虑到GL当前在网络教育行业内的代表性地位,并基于市场营销方面的主流成熟理论,结合幼儿英语在线教育行业营销现状,从宏观及微观角度对幼儿英语在线教育行业、GL自身情况及能力进行分析,发现其在营销方面存在以下问题:一是产品不具个体差异性,无法满足不同消费者的需求;二是配套服务非常少,GL对用户学习的人工支持较少,对孩子和家长要求较高;三是营销渠道较少,GL虽然是互联网公司,但对新媒...
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 选题背景和研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.3 研究内容和研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 技术路线
1.4 论文的创新点
2 基本理论与分析方法
2.1 市场营销理论
2.1.1 市场营销含义
2.1.2 市场营销的4P理论
2.2 分析方法
2.2.1 SWOT分析法
2.2.2 STP分析法
3 幼儿英语在线教育的发展与营销现状
3.1 幼儿英语在线教育基本情况
3.1.1 幼儿英语在线教育的对象
3.1.2 幼儿英语在线教育的特点
3.1.3 幼儿英语在线教育课程内容
3.2 幼儿英语在线教育的运营情况
3.3 幼儿英语在线教育营销现状
4 GL幼儿英语在线教育营销存在的问题
4.1 GL幼儿英语在线教育的基本情况
4.1.1 GL幼儿英语在线教育的发展历程
4.1.2 GL幼儿英语在线教育的课程内容
4.1.3 GL幼儿英语在线教育的运营状况
4.2 GL幼儿英语在线教育营销的SWOT与STP分析
4.2.1 GL幼儿英语在线教育营销的SWOT分析
4.2.2 GL幼儿英语在线教育营销的STP分析
4.3 GL幼儿英语在线教育营销存在的问题
4.3.1 GL产品方面存在的问题
4.3.2 GL价格方面存在的问题
4.3.3 GL渠道方面存在的问题
4.3.4 GL促销方面存在的问题
5 GL幼儿英语在线教育营销策略的改进
5.1 GL幼儿英语在线教育营销的产品策略
5.1.1 丰富产品种类
5.1.2 优化产品结构
5.1.3 增加教学服务人员
5.2 GL幼儿英语在线教育营销的价格策略
5.2.1 制定容易被消费者接受的价格
5.2.2 采用适宜的定价方法
5.3 GL幼儿英语在线教育营销的渠道策略
5.3.1 与线下幼儿园、学校合作
5.3.2 建立线下店面
5.3.3 增加新媒体平台的宣传投入
5.4 GL幼儿英语在线教育营销的促销策略
5.4.1 加强线上促销策略
5.4.2 加强线下促销策略
5.4.3 倡导异业合作策略
6 总结及展望
6.1 总结
6.2 展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网时代教育培训行业的市场营销策略研究[J]. 周倩. 现代营销(下旬刊). 2019(06)
[2]试论网络营销教育中实践教学的策略[J]. 杨剑. 湖北开放职业学院学报. 2019(11)
[3]少儿编程教育企业的营销策略分析[J]. 张成巍. 中小企业管理与科技(上旬刊). 2019(06)
[4]浅析教育类APP的市场特征及营销策略——以英语流利说为例[J]. 李曌赟. 现代经济信息. 2019(08)
[5]K12在线教育领域的营销策略分析[J]. 刘敏. 商业经济. 2018(12)
[6]基于事件营销的高校图书馆信息素养教育营销策略研究——以西南财经大学信息素养大赛为例[J]. 刘小凤,聂富强. 情报科学. 2018(12)
[7]吉林市龙达教育营销策略存在的问题及建议研究[J]. 王丹丹. 现代营销(经营版). 2018(12)
[8]我国成人非学历教育短期培训的市场需求与营销策略[J]. 李菁. 中国成人教育. 2018(19)
[9]儿童智能陪护教育机器人市场营销策略[J]. 张栩华,刘如意. 中国市场. 2018(26)
[10]在线教育的SWOT分析及发展战略探究[J]. 高沛,刘学伟,刘凤娟. 中国教育信息化. 2017(16)
硕士论文
[1]在线教育市场细分及其商业模式研究[D]. 曾婷.东南大学 2015
[2]中小企业移动互联网营销模式研究[D]. 杨婷.安徽大学 2014
本文编号：3678790
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 选题背景和研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.3 研究内容和研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 技术路线
1.4 论文的创新点
2 基本理论与分析方法
2.1 市场营销理论
2.1.1 市场营销含义
2.1.2 市场营销的4P理论
2.2 分析方法
2.2.1 SWOT分析法
2.2.2 STP分析法
3 幼儿英语在线教育的发展与营销现状
3.1 幼儿英语在线教育基本情况
3.1.1 幼儿英语在线教育的对象
3.1.2 幼儿英语在线教育的特点
3.1.3 幼儿英语在线教育课程内容
3.2 幼儿英语在线教育的运营情况
3.3 幼儿英语在线教育营销现状
4 GL幼儿英语在线教育营销存在的问题
4.1 GL幼儿英语在线教育的基本情况
4.1.1 GL幼儿英语在线教育的发展历程
4.1.2 GL幼儿英语在线教育的课程内容
4.1.3 GL幼儿英语在线教育的运营状况
4.2 GL幼儿英语在线教育营销的SWOT与STP分析
4.2.1 GL幼儿英语在线教育营销的SWOT分析
4.2.2 GL幼儿英语在线教育营销的STP分析
4.3 GL幼儿英语在线教育营销存在的问题
4.3.1 GL产品方面存在的问题
4.3.2 GL价格方面存在的问题
4.3.3 GL渠道方面存在的问题
4.3.4 GL促销方面存在的问题
5 GL幼儿英语在线教育营销策略的改进
5.1 GL幼儿英语在线教育营销的产品策略
5.1.1 丰富产品种类
5.1.2 优化产品结构
5.1.3 增加教学服务人员
5.2 GL幼儿英语在线教育营销的价格策略
5.2.1 制定容易被消费者接受的价格
5.2.2 采用适宜的定价方法
5.3 GL幼儿英语在线教育营销的渠道策略
5.3.1 与线下幼儿园、学校合作
5.3.2 建立线下店面
5.3.3 增加新媒体平台的宣传投入
5.4 GL幼儿英语在线教育营销的促销策略
5.4.1 加强线上促销策略
5.4.2 加强线下促销策略
5.4.3 倡导异业合作策略
6 总结及展望
6.1 总结
6.2 展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网时代教育培训行业的市场营销策略研究[J]. 周倩. 现代营销(下旬刊). 2019(06)
[2]试论网络营销教育中实践教学的策略[J]. 杨剑. 湖北开放职业学院学报. 2019(11)
[3]少儿编程教育企业的营销策略分析[J]. 张成巍. 中小企业管理与科技(上旬刊). 2019(06)
[4]浅析教育类APP的市场特征及营销策略——以英语流利说为例[J]. 李曌赟. 现代经济信息. 2019(08)
[5]K12在线教育领域的营销策略分析[J]. 刘敏. 商业经济. 2018(12)
[6]基于事件营销的高校图书馆信息素养教育营销策略研究——以西南财经大学信息素养大赛为例[J]. 刘小凤,聂富强. 情报科学. 2018(12)
[7]吉林市龙达教育营销策略存在的问题及建议研究[J]. 王丹丹. 现代营销(经营版). 2018(12)
[8]我国成人非学历教育短期培训的市场需求与营销策略[J]. 李菁. 中国成人教育. 2018(19)
[9]儿童智能陪护教育机器人市场营销策略[J]. 张栩华,刘如意. 中国市场. 2018(26)
[10]在线教育的SWOT分析及发展战略探究[J]. 高沛,刘学伟,刘凤娟. 中国教育信息化. 2017(16)
硕士论文
[1]在线教育市场细分及其商业模式研究[D]. 曾婷.东南大学 2015
[2]中小企业移动互联网营销模式研究[D]. 杨婷.安徽大学 2014
本文编号：3678790
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