自营电商平台化转型及声誉溢出研究

发布时间：2022-12-09 03:24

　　近年来,平台经济作为一种新型经济形态,发展非常迅速,在国民经济中占据越来越重要的地位。这正是由于平台商业模式具有明显的竞争优势。双边平台连接两边用户,在交叉网络外部性的作用下,相互促进,容易形成生产和消费的规模经济性,强者愈强,甚至能够实现“赢者通吃”。因此,许多传统企业开始采取平台化策略,向平台转变。在电子商务领域,自营电商也开始寻求平台化转型,在自营商家的基础上,引入第三方商家,逐步成长为自营商家和第三方商家共同发展的复合型电商。在这个转型过程中,运营成本、产品质量等因素也产生了很大的推动作用,本文通过建立相关模型进行了说明。进一步地,对于同时拥有两种类型商家的复合型电商来说,自营商家是否会对第三方商家产生一定的影响?首先,本文通过理论分析可以得到,由于自营商家的特殊性,在复合型电商中,第三方商家确实会受到自营商家高声誉的影响,即“声誉溢出”。然后又在“晕轮效应”和消费者偏好效应的作用下,产生溢价,即复合型电商的第三方商家的产品价格高于平台电商的第三方商家。其次,本文利用收集整理的京东、天猫和淘宝共40多万条产品数据,构建相关指标,采用双向固定效应模型,进行了计量验证。回归结果表明... 

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 选题背景与研究意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究思路与方法
    1.3 研究内容与结构框架
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 结构框架
    1.4 创新点与不足
第二章 文献综述
    2.1 平台经济相关理论
    2.2 电子商务领域相关理论
        2.2.1 电商经营模式
        2.2.2 自营电商平台化转型
    2.3 声誉相关理论
    2.4 文献评述与本文的工作
第三章 自营电商平台化转型因素分析
    3.1 现实情况
    3.2 理论模型
    3.3 自营电商转型效果分析:以京东为例
第四章 声誉溢出机制分析
    4.1 声誉溢出
    4.2 声誉溢出的异质性
        4.2.1 产品标准化程度
        4.2.2 同类产品价格高低水平
第五章 复合型电商声誉溢出的实证检验
    5.1 数据收集及计量指标和模型构建
        5.1.1 数据来源
        5.1.2 指标构建
        5.1.3 回归模型
    5.2 实证结果与分析:声誉溢出
        5.2.1 声誉溢出的检验
        5.2.2 稳健性检验
    5.3 实证结果与分析:声誉溢出的异质性
        5.3.1 产品标准化程度的检验
        5.3.2 同类产品价格高低水平的检验
        5.3.3 稳健性检验
第六章 结论与建议
    6.1 本文结论
    6.2 意见与建议
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表


【参考文献】：
期刊论文
[1]平台经济学初探[J]. 徐晋,张祥建.  中国工业经济. 2006(05)
[2]信誉的价值:以网上拍卖交易为例[J]. 周黎安,张维迎,顾全林,沈懿.  经济研究. 2006(12)
[3]网上交易中的声誉机制——来自淘宝网的证据[J]. 李维安,吴德胜,徐皓.  南开管理评论. 2007(05)
[4]基于业态变异视角的我国百货业盈利模式思考[J]. 盛朝迅.  商业经济与管理. 2011(02)
[5]声誉溢价是否总是存在?——来自淘宝网的实证研究[J]. 钱炳,周勤.  产业经济研究. 2012(02)
[6]服务水平、运营成本和中国B2C零售商经营模式选择[J]. 董维刚,浮红芬.  产业经济评论. 2013(03)
[7]平台经济理论研究动态[J]. 李允尧,刘海运,黄少坚.  经济学动态. 2013(07)
[8]品牌价值共创的关键维度及其对顾客认知与品牌绩效的影响:产业服务情境的实证研究[J]. 张婧,邓卉.  南开管理评论. 2013(02)
[9]基于嵌入式开放创新的平台领导与用户创业协同模式——淘宝网案例研究[J]. 金杨华,潘建林.  中国工业经济. 2014(02)
[10]电子商务平台企业的卖家竞争管理与平台绩效——基于VAR模型的动态分析[J]. 李小玲,任星耀,郑煦.  南开管理评论. 2014(05)



本文编号：3714720