多乐士产品内蒙区域营销策略研究

发布时间：2023-01-12 14:15

　　近些年来,市场环境的起伏给我们的涂料行业造成了非常显著的影响,经济大环境的变动,互联网的兴起,房地产行业的持续低迷,成本的提高以及利润空间的压缩,对于涂料市场的经销商而言,都是巨大的挑战。相较于顺境中的一荣俱荣,当逆境来临时,强者与弱者必然泾渭分明,要成为逆境中的强者,就要求我们顺应市场变化,及时对营销战略作出调整。多乐士是隶属于母公司阿克苏诺贝尔旗下的世界著名的油漆品牌,其产品囊括了乳胶漆,木器漆以及涂刷配件等众多产品和一站式墙面焕新服务家易涂等,多乐士在内蒙区域过去的十年间,不仅是家居装饰漆品牌专卖店这一特殊业务渠道发展进程中的领跑者,也在这一成长过程中积累起了相当坚实的竞争优势。然而,近些年来,随着竞争对手的持续模仿和步步相逼,多乐士在这一优势业务渠道中也感受到了越来越强烈的竞争压力。目前,我们不仅在产品特性和服务内容上同主要竞争对手高度同质化,这些年甚至在营销手段上也几乎没有差别可言,我们的业务成长几乎完全依赖于长期累积起来的渠道资源,以及行业大环境的枯荣。要维持多乐士在内蒙区域的竞争地位,我们要从实际角度,从内蒙区域市场的具体情况出发,针对涂料行业业务模式的特征,契合专卖店实... 

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究方法与内容
    1.3 理论基础和文献综述
第2章 多乐士产品内蒙区域营销现状及问题
    2.1 多乐士内蒙区域运营状况
    2.2 多乐士内蒙区域存在的营销问题
    2.3 多乐士内蒙区域存在问题的原因分析
第3章 多乐士产品内蒙区域营销环境分析
    3.1 多乐士内蒙区域发展的宏观环境分析
    3.2 多乐士内蒙区域竞争环境分析
    3.3 多乐士内蒙区域消费者购买行为分析
    3.4 多乐士内蒙区域SWOT分析
第4章 多乐士产品内蒙区域营销策略设计与实施
    4.1 多乐士内蒙区域市场的细分
    4.2 多乐士内蒙区域的目标市场与市场定位
    4.3 多乐士内蒙区域的营销策略组合
    4.4 多乐士内蒙区域的营销策略实施保障
结论
参考文献
附录
后记和致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于竞争战略角度下的企业市场营销策略研究[J]. 胡嘉杨.  中国市场. 2019(25)
[2]品牌的逻辑:经典与颠覆[J]. 何佳讯.  销售与市场(管理版). 2019(08)
[3]网络语言广告与调节定向对消费者购买意愿的影响[J]. 孟陆,焦腾啸,刘凤军.  中国流通经济. 2019(06)
[4]去营销战略[J]. 李飞,任莹,衡量.  清华管理评论. 2018(12)
[5]品牌个性对跨国零售品牌感染效应的影响研究[J]. 胡桂梅,王海忠,沈曼琼,叶艳.  管理学报. 2018(11)
[6]消费者与商家在线体验式互动对其购买意愿影响的模型构建[J]. 董京京,许正良,方琦,张安然.  管理学报. 2018(11)
[7]消费者自我构念、独特性需求与品牌标识形状偏好[J]. 王海忠,范孝雯,欧阳建颖.  心理学报. 2017(08)
[8]关注消费者心理[J]. 丁家永.  金融博览. 2017(06)
[9]虚拟品牌社区成员的感知、态度和参与行为研究[J]. 马向阳,王宇龙,汪波,杨颂.  管理评论. 2017(07)
[10]微信营销环境下用户信息行为影响因素分析与模型构建——基于沉浸理论的视角[J]. 薛杨,许正良.  情报理论与实践. 2016(06)



本文编号：3730010