IP全产业链背景下的AQ公司网络视频营销研究
发布时间：2023-03-01 19:46
网络视频自2006年快速崛起,竞争也随之进入白炽化,从早期的流量、用户和带宽争夺,到后来的版权争夺及资源抢购,再到今天后流量时代的圈层文化、IP全产业链。网络视频行业走过了高速发展阶段,迈向高质量发展阶段,平台盈利能力短板日益凸显,纵观整个行业,包括头部平台在内的企业均未能实现盈利,想要突破盈利瓶颈,必须从整个产业链入手,开发各环节价值。随着我国互联网的发展和普及,各领域边界日益模糊,相互之间的联系更加紧密,进入全面合作、融合发展阶段。网络视频行业作为文娱生态中的重要一环,也开始突破单一产业模式,布局多元化、产业化发展。视频网站同业之间,视频网站与产业链上下游之间,视频网站与终端之间,视频网站与用户之间,以内容为核心围绕IP进行深度整合,形成文娱内容生态产业链。本文基于对网络视频行业宏观和微观环境的分析,研究网络视频行业发展的趋势和机遇,对网络视频产业链各环节进行价值评估。以AQ网络视频公司为例,针对其各环节营销过程以及企业发展中遇到的问题,结合AQ公司自身及资源的优势、劣势、机会、威胁全面分析,全面剖析内容、平台、终端、用户、技术等产业链各环节,通过重构产业链的方式向外延伸拓展业务范...
【文章页数】：78 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景及依据
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题依据
1.2 研究的目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究综述
1.3.1 国外研究综述
1.3.2 国内研究综述
1.3.3 研究评述
1.4 研究方案
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法与技术路线
第二章 概念和相关理论
2.1 基本概念
2.1.1 IP价值
2.1.2 内容营销
2.1.3 视频付费
2.2 相关理论
2.2.1 PEST理论
2.2.2 价值链理论
2.2.3 4C理论
2.2.4 SWOT理论
2.3 本章小结
第三章 网络视频行业发展概述
3.1 网络视频行业发展现状
3.1.1 网络视频行业现状
3.1.2 网络视频行业规模
3.2 网络视频行业环境分析
3.2.1 政治环境分析
3.2.2 经济环境分析
3.2.3 社会环境分析
3.2.4 技术环境分析
3.3 网络视频产业链核心价值分析
3.3.1 平台运营商
3.3.2 内容提供方
3.3.3 视频用户
3.3.4 终端合作商
3.3.5 广告主
3.4 本章小结
第四章 AQ公司现状及问题分析
4.1 AQ公司概况
4.1.1 AQ公司简介
4.1.2 AQ公司经营现状
4.2 产业链相关环节营销问题分析
4.2.1 内容采购环节营销问题分析
4.2.2 付费用户业务营销问题分析
4.2.3 跨界合作营销问题分析
4.2.4 广告业务营销问题分析
4.3 AQ公司网络视频营销SWOT分析
4.3.1 优势
4.3.2 劣势
4.3.3 机会
4.3.4 威胁
4.4 本章小结
第五章 AQ公司网络视频营销策略
5.1 IP全产业链营销解决方案
5.1.1 内容采购环节营销解决方案
5.1.2 付费用户业务营销解决方案
5.1.3 跨界合作营销解决方案
5.1.4 广告业务营销解决方案
5.2 基于4C营销的用户策略
5.2.1 用户参与的内容生产模式
5.2.2 依附生态资源发展会员付费业务
5.3 基于4C营销的成本策略
5.3.1 多元化内容成本策略
5.3.2 突破广告业务成本瓶颈
5.4 基于4C营销的体验策略
5.4.1 优化视频智能推荐体验
5.4.2 泛娱乐生态建设体验
5.4.3 5G赋能多层次服务体验
5.5 基于4C营销的沟通策略
5.5.1 媒体融合的生态圈沟通机制
5.5.2 用户评论互动的双向沟通机制
5.5.3 传播下沉的社交媒体沟通机制
5.6 本章小结
第六章 总结与展望
致谢
参考文献
附录 个人简历
本文编号：3752127
【文章页数】：78 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景及依据
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题依据
1.2 研究的目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究综述
1.3.1 国外研究综述
1.3.2 国内研究综述
1.3.3 研究评述
1.4 研究方案
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法与技术路线
第二章 概念和相关理论
2.1 基本概念
2.1.1 IP价值
2.1.2 内容营销
2.1.3 视频付费
2.2 相关理论
2.2.1 PEST理论
2.2.2 价值链理论
2.2.3 4C理论
2.2.4 SWOT理论
2.3 本章小结
第三章 网络视频行业发展概述
3.1 网络视频行业发展现状
3.1.1 网络视频行业现状
3.1.2 网络视频行业规模
3.2 网络视频行业环境分析
3.2.1 政治环境分析
3.2.2 经济环境分析
3.2.3 社会环境分析
3.2.4 技术环境分析
3.3 网络视频产业链核心价值分析
3.3.1 平台运营商
3.3.2 内容提供方
3.3.3 视频用户
3.3.4 终端合作商
3.3.5 广告主
3.4 本章小结
第四章 AQ公司现状及问题分析
4.1 AQ公司概况
4.1.1 AQ公司简介
4.1.2 AQ公司经营现状
4.2 产业链相关环节营销问题分析
4.2.1 内容采购环节营销问题分析
4.2.2 付费用户业务营销问题分析
4.2.3 跨界合作营销问题分析
4.2.4 广告业务营销问题分析
4.3 AQ公司网络视频营销SWOT分析
4.3.1 优势
4.3.2 劣势
4.3.3 机会
4.3.4 威胁
4.4 本章小结
第五章 AQ公司网络视频营销策略
5.1 IP全产业链营销解决方案
5.1.1 内容采购环节营销解决方案
5.1.2 付费用户业务营销解决方案
5.1.3 跨界合作营销解决方案
5.1.4 广告业务营销解决方案
5.2 基于4C营销的用户策略
5.2.1 用户参与的内容生产模式
5.2.2 依附生态资源发展会员付费业务
5.3 基于4C营销的成本策略
5.3.1 多元化内容成本策略
5.3.2 突破广告业务成本瓶颈
5.4 基于4C营销的体验策略
5.4.1 优化视频智能推荐体验
5.4.2 泛娱乐生态建设体验
5.4.3 5G赋能多层次服务体验
5.5 基于4C营销的沟通策略
5.5.1 媒体融合的生态圈沟通机制
5.5.2 用户评论互动的双向沟通机制
5.5.3 传播下沉的社交媒体沟通机制
5.6 本章小结
第六章 总结与展望
致谢
参考文献
附录 个人简历
本文编号：3752127
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