艾达斯公司汽车后市场零部件营销策略研究

发布时间：2023-03-05 13:20

　　改革开放以来,中国经济飞速发展,汽车从高不可攀的奢侈品,到现在已经走进千家万户。据国家统计局统计,截至到2018年,我国民用汽车保有量为23231.23万辆,中国已经成为汽车工业大国。庞大的汽车保有量以及中国消费水平的增长,都给汽车后市场带来了巨大的商机。消费者在购买新车到报废期间,就汽车使用过程中相关的各种服务,简称汽车后市场。汽车后市场吸引了无数国内外投资者,创业者。随着2019年中国汽车产销量负增长,整车厂商也把目光瞄向了汽车后市场。虽然汽车后市场规模潜力巨大,但是与整车前装OE配套市场相比,相关法律法规不完善,行业不规范等问题,限制了汽车后市场的发展。于是在汽车后市场如何制定行之有效的营销策略至关重要。本论文以艾达斯公司汽车后市场零部件营销策略作为研究对象,运用营销理论分析艾达斯公司的营销策略。针对现有的营销数据,分析目前公司所处的外部环境、内部环境及存在的问题。通过分析营销策略存在的问题,找出原因所在,从而制定行之有效的营销策略。艾达斯公司在日本汽车后市场耕耘多年,在日本汽车后市场有着不可动摇的地位。中国汽车后市场规模巨大,且中国汽车后市场环境日益变化,随着国家政策法律法规的...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与研究意义
    1.2 研究内容与研究方法
    1.3 理论基础和文献综述
第2章 艾达斯公司汽车后市场零部件营销现状及问题
    2.1 中国汽车后市场制动产品现状分析
    2.2 艾达斯公司汽车后市场零部件营销现状
    2.3 艾达斯公司汽车后市场零部件营销存在的问题
第3章 艾达斯公司汽车后市场零部件营销环境分析
    3.1 艾达斯公司汽车后市场零部件营销宏观环境分析
    3.2 艾达斯公司汽车后市场零部件营销微观环境分析
    3.3 艾达斯公司汽车后市场零部件营销SWOT分析
第4章 艾达斯公司汽车后市场零部件营销组合策略的制定与实施
    4.1 艾达斯公司汽车后市场零部件营销的STP策略选择
    4.2 艾达斯公司汽车后市场零部件营销组合策略的制定
    4.3 艾达斯公司汽车后市场零部件营销组合策略的实施保障
结论
参考文献
致谢



本文编号：3756267