中国一汽自主品牌乘用车发展战略研究

发布时间：2017-05-19 08:09

  本文关键词：中国一汽自主品牌乘用车发展战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：改革开放以后,通过技术引进、合资经营,我国汽车产业领域已经形成了从研发设计、生产运营到销售服务、售后保障一体化的完整产业链。中国加入WTO,汽车工业实现了爆发式的增长。由2000年208万的销量扩张到2014年的2349万辆,15年间激增十倍。虽然我国汽车工业规模不断扩大,但高端汽车市场一直被外国品牌所占据,中国的自主品牌只处于中低端市场,在国内汽车市场上处于弱势地位。曾作为行业龙头的中国一汽(全称中国第一汽车股份有限公司),虽然乘用车销量总体呈增长态势,但自主品牌乘用车市场销量却相对滞后,2011年,一汽自主品牌乘用车车型销量约40万辆,2014年约30万辆(一汽集团商用车、乘用车总销量308万辆,其中乘用车283万辆),而其他自主车企(长城和长安为代表)则奋起直追并实现赶超,在自主乘用车市场占得一席之地。中国一汽自主品牌乘用车的行业地位每况愈下,客观地说,一汽自主品牌乘用车失去了5年的发展机会,与合资车企差距越来越大,同样与其他自主车企差距也逐渐拉开。随着GDP增速的下滑,中国经济逐渐走出高速发展的黄金时期,整体来讲,汽车行业发展趋于缓慢增长已成共识。外有合资品牌不断压缩,内有其他自主车企抢夺市场,加之大环境的恶化导致行业竞争白热化,一汽的自主品牌乘用车如何突出重围成为企业自身经营和管理必须考虑的问题,自主品牌乘用车的销量和业绩直接关系到一汽集团的行业地位与经营状况,事关一汽发展大局,是提升一汽整体实力的重中之重。本文运用调查研究法、定性定量结合法、比较分析法、SWOT分析法以及文献阅读方式,对宏观环境与汽车行业发展现状进行分析与预测,指出中国一汽未来的机遇与挑战,同时对中国一汽企业经营状况和问题进行剖析从而获得自身的的优势与劣势。结合目前外部机遇与挑战,自身内部优势与劣势,制定中国一汽自主品牌乘用车发展的战略目标,目标实现的策略,以及目标实现需要的保障措施。其中战略策略包括体制改革策略、管理策略、品牌策略、产品与技术策略、人才培养策略等,为保障战略目标的实现,从制度、组织与人员三方面对一汽集团提出了要求。本文运用SWOT分析方法,基于企业目前经营现状与问题、自身优劣势,制定了更加符合中国一汽企业自身特点的发展战略,希望能为企业未来的经营管理提供参考性的建议。
【关键词】：战略 中国一汽 自主品牌 乘用车 SWOT分析
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.471;F272
【目录】：

• 摘要4-6
• abstract6-10
• 第1章 绪论10-13
• 1.1 研究背景与意义10-11
• 1.2 研究内容与方法11-13
• 第2章 相关概念及理论13-16
• 2.1 品牌概念13
• 2.2 企业战略理论13-15
• 2.2.1 国际化战略14
• 2.2.2 企业联盟战略14-15
• 2.3 SWOT分析方法15-16
• 第3章 中国一汽自主品牌乘用车发展的外部环境分析(O-T分析)16-31
• 3.1 宏观环境16-24
• 3.1.1 国家战略16-20
• 3.1.2 经济环境20-22
• 3.1.3 社会环境22-24
• 3.2 汽车行业24-26
• 3.3 中国一汽自主品牌乘用车发展的机遇与挑战26-29
• 3.3.1 机遇26-27
• 3.3.2 挑战27-29
• 3.4 外部环境分析小结29-31
• 第4章 中国一汽自主品牌乘用车发展的内部环境分析 (S-W分析)31-38
• 4.1 企业概况31-32
• 4.2 中国一汽自主品牌乘用车发展的优势32-34
• 4.2.1 资金雄厚32
• 4.2.2 人才选拔和培养系统完善32-33
• 4.2.3 技术实力强劲33-34
• 4.3 中国一汽自主品牌乘用车发展的劣势34-36
• 4.3.1 体制文化落后34
• 4.3.2 经营管理不善34-35
• 4.3.3 人才流失严重35-36
• 4.4 内部环境分析小结36-38
• 第5章 中国一汽自主品牌乘用车发展战略38-54
• 5.1 战略目标38
• 5.2 战略实施的步骤38-40
• 5.3 战略实施的策略40-48
• 5.3.1 体制改革策略40
• 5.3.2 管理策略40-42
• 5.3.3 市场策略42-43
• 5.3.4 品牌策略43-45
• 5.3.5 产品与技术策略45-47
• 5.3.6 人才培养策略47-48
• 5.4 实施战略的保障措施48-54
• 5.4.1 制度保障48-50
• 5.4.2 组织保障50-52
• 5.4.3 人员保障52-54
• 第6章 总结与展望54-55
• 参考文献55-58
• 致谢58

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 史于;中国一汽驶入完全信息共享[J];互联网周刊;2002年10期

2 由俐;中国一汽——汽车行业焊接工装供应的基地[J];机械工人;2005年03期

3 平原;;中国一汽诠释全新品牌战略[J];时代汽车;2010年05期

4 晓琴;;年度产销100万辆:看中国一汽品牌力的提升[J];商用汽车;2011年03期

5 贾晓琴;;年度产销百万辆 中国一汽品牌力大幅提升[J];商用汽车新闻;2011年Z1期

6 齐艳民;王忠海;;中国一汽品牌文化(下篇)[J];汽车工业研究;2014年03期

7 齐艳民;王忠海;;中国一汽品牌文化(上篇)[J];汽车工业研究;2014年02期

8 ;与世纪同行,见中国一汽之梦[J];经营者(汽车商业评论);2013年07期

9 宋健;;从基础管理做起——中国一汽以信息化促进企业发展[J];每周电脑报;2004年31期

10 付迁;;中国一汽 从两个数据看发展[J];中国发明与专利;2005年06期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 ;徐德[A];中国楹联学会会员大典[C];2006年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 王轩;打造中国最优、世界知名的“中国一汽”品牌[N];人民日报;2010年

2 本报记者 李方;中国一汽全新品牌战略发布[N];中国消费者报;2010年

3 宋家婷;中国一汽战略浮出水面[N];中国商报;2010年

4 伊宣;做实自主 中国一汽发布全新品牌战略[N];中国工业报;2010年

5 肖行　杨海岚;中国一汽：全系列自主品牌亮相长春车展[N];科技日报;2009年

6 本报记者 姜煦　蔚宏;中国一汽 永远的开拓者[N];长春日报;2010年

7 本报记者 安丽敏;中国一汽打造纯粹自主[N];中国商报;2010年

8 陈利;中国一汽发起“鹰标”攻势[N];人民日报;2011年

9 本报记者 苏利川;中国一汽新品牌激情“喝彩”[N];中华工商时报;2011年

10 本报记者 林琦　曹平平;中国一汽：崭露发展自主事业的实力和信心[N];吉林日报;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 刘柱;中国一汽自主品牌乘用车发展战略研究[D];吉林大学;2016年

2 黄鑫;中国一汽自主乘用车体系发展战略研究[D];天津大学;2009年

  本文关键词：中国一汽自主品牌乘用车发展战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：378133