分众传媒经营模式研究

发布时间：2024-04-26 01:14

　　企业创造价值的关键是经营模式,经营模式穿插在企业每一个成长阶段,企业规模无论大小都存在着一套贴合自身的经营模式。实际发展中,经营模式对于企业而言就像金字塔顶端,一套良性的经营模式是企业长久运行的根本保障,它是企业的持续盈利和快速增长的基础;它是企业科学发展的根本脉络,是企业总体战略方针的指引。因此研究经营模式有提高企业能力、促进企业良性发展的意义。本文选取“中国传媒第一股”的分众传媒作为案例公司。公司发展至今,形成了以楼宇广告和影院广告为主的广告企业,目前覆盖300万个电梯终端,5400个品牌加盟分众,日均触达用户5亿。在院线媒体上,与37家院线合作,布局12000块银幕。公司庞大的规模、可观利润以及股价表现引来了同行业的膜拜与效仿。但互联网时代的到来,分众传媒发展上没有紧跟时代步伐,2019年广告媒体营收比去年同期下滑了将近20%,影院媒体营收也同比下滑了17.92%就是最好的印证。究其原因有三点:第一,企业核心业务过于单一,且极易受市场大环境影响;第二,想在互联网时代只依靠地理、客户资源实现“护城河”的建立而不跟上时代发展是不可行的;第三,广告转化率计算不明晰,无法做到及时反馈效果...

【文章页数】：81 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1思维导图

北京印刷学院硕士学位论文引言6笔者着重进行了分析。第一节是企业顾客界面分析，在这一节里，从企业回应处理与支持、信息与洞察力、联系动态和定价结构来进行分析。第二节是核心战略要素分析，从经营宗旨、产品市场范围以及差异化基础三方面进行分析。第三节战略资源要素分析，从企业核心竞争力和企业....

图3-1行业细分情况

北京印刷学院硕士学位论文资料收集与处理15分众传媒的所属行业细分情况如图3-1：资料来源：巨潮网图3-1行业细分情况分众传媒与2003年由江南春创立，主要业务如图3-2。其中，近三年其商务楼宇广告收入占比超过50%，一度被外界看做是企业主要业务，而分众更是被划分为梯媒行业。第二大....

图3-3分众传媒主要业务

北京印刷学院硕士学位论文资料收集与处理17证资料收集形成完整的证据链或者证据三角形，从而提高案例研究的效度(苏敬勤等2013）[11]。因此，本文为了增加案例研究的可靠性，使其形成证据链，将使用多种方法和渠道搜集所需资料。资料来源：巨潮网图3-3分众传媒主要业务3.4资料分析资料....

图4-1企业经营模式分析框架

4分众传媒经营模式分析及主要发现关于经营模式存在着多种方向上的探究，但总的来说国外学者对于经营模式要素分析比国内学者要更加早而且更加成熟。目前学术界对战略管理大师哈默尔所提出的经营模式分析框架（如图4-1）较为认同，认为经营模式分析需要从四个方面进行分析，即顾客界面、战....

本文编号：3964499