北京演艺集团综合品牌竞争力分析

发布时间：2017-05-31 03:05

  本文关键词：北京演艺集团综合品牌竞争力分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：我们所处的时代是一个品牌致胜的时代,对于知名品牌的选择可以增加消费者的顾客让渡价值。随着国家深化文化体制改革的继续推进,表演艺术市场逐渐规范化,品牌愈发受到文化企业的重视。本文以北京演艺集团为例,分析品牌价值如何影响品牌竞争力强弱。本文主要采用文献研究、调查法、案例分析等方法,从五个方面对该论题进行论述。在绪论部分,笔者首先介绍了本论题的研究目的、研究意义、研究方法与研究思路,并对相关文献及概念进行了梳理;在第一章,笔者从文化产业的外部环境、企业内部因素、品牌自身因素三方面分析了品牌竞争力的理论内涵;第二章从影响品牌竞争力的要素分析了北京演艺集团子、母品牌的具体表现;在第三章,笔者以英特品牌集团的Interbrand品牌评估模型为基础,引入消费者因素,试对该模型进行调整,并对影响演艺企业品牌强度的内涵进行分析解释;在第四章,笔者根据影响品牌竞争力的因素,对如何提升演艺集团的品牌竞争力提出了几点建议。本文认为演艺集团作为文化企业,在分析其品牌竞争力强弱时,不能单纯以经济效益作为评判标准,而应首先考虑企业所带来的社会效益,同时结合创新、人才、品牌联想等多方面标准进行评判。此外,品牌价值作为品牌竞争力的外在表现形式,笔者希望能借助现有品牌价值评估模型,对影响演艺企业品牌强度的因素进行归纳分析,以期在其他演艺企业构建品牌、提升品牌价值时,将品牌强度因素作为参照标准,力求使演艺企业健康全面发展,减少短板,优化结构,最终达到提升品牌竞争力的效果。
【关键词】：品牌竞争力 演艺集团 顾客满意 品牌评估
【学位授予单位】：中国音乐学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J124;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-20
• 一、课题来源9-11
• （一）研究背景9-10
• （二）研究意义10-11
• 二、研究目的及方法11-12
• （一）研究目的11-12
• （二）研究方法12
• 三、基本概念及论题研究现状12-20
• （一）论题研究现状12-17
• 1、国内研究现状12-16
• 2、国外研究现状16-17
• （二）基本概念17-20
• 第一章 品牌竞争力影响因素分析20-38
• 一、行业竞争性因素20-30
• （一）文化产业市场分析20-25
• （二）表演艺术市场分析25-28
• （三）国家政策28-30
• 二、企业内部因素30-34
• （一）产品30-31
• （二）创新能力31-32
• （三）人力资源要素32-33
• （四）企业文化33-34
• 三、品牌自身因素34-38
• （一）品牌活力34-35
• （二）品牌知觉优势35-36
• （三）顾客满意36-38
• 第二章 北京演艺集团品牌竞争力分析38-53
• 一、北京演艺集团概况38-39
• 二、外部环境分析39-40
• 三、京演品牌价值分析40-46
• （一）品牌知名度40-42
• （二）品牌认知度42-43
• （三）美誉度43-44
• （四）品牌联想44-45
• （五）多品牌战略45-46
• 四、集团内部分析46-53
• （一）剧目创新46-47
• （二）人才要素47-48
• （三）企业文化48-50
• （四）消费者行为分析50-53
• 第三章 演艺企业品牌评估模型分析53-63
• 一、基本模型54-57
• 二、基于Interbrand模型的演艺企业品牌价值分析57-63
• （一）Interbrand模型调整57-63
• 第四章 演艺集团品牌竞争力提升63-74
• 一、提升企业内在品质63-64
• （一）人才团队建设63
• （二）开拓创新创作与经营思路63-64
• 二、明确品牌定位64-66
• 三、丰富品牌联想66-68
• 四、打造强势品牌68-71
• 五、加强品牌规划管理71-74
• 结语74-76
• 参考文献76-78
• 致谢与声明78-79
• 附录79-81
• 个人简历81

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 莘子冬;;提升东路二人台品牌竞争力策略研究[J];前沿;2010年22期

2 林琳;浅谈时装表演与品牌竞争力[J];北京舞蹈学院学报;2003年03期

3 蔡靖杰;;基于品牌权益视角的农产品品牌竞争力的生成机理分析[J];福建论坛(人文社会科学版);2010年05期

4 张福昌;;日本传统工艺元素在现代设计中的应用[J];美与时代(上);2011年03期

5 孙祥辉;;浅析《讲述》的品牌竞争力[J];中国电视;2006年11期

6 路宁;;动漫品牌的品牌竞争力与动漫设计发展研究[J];中国艺术;2014年01期

7 凌宇;张建学;;提升河北文化品牌竞争力的研究[J];神州;2012年33期

8 ;[J];;年期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 杨礼茂;贺蕾;;基于消费者视角的品牌竞争力影响因素实证研究[A];第六届（2011）中国管理学年会论文摘要集[C];2011年

2 刘希宋;姜喜龙;;基于企业创新能力的品牌竞争力研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

3 谢军;;品牌竞争力与企业社会责任[A];2008中国医药卫生行业社会责任红皮书[C];2009年

4 何晓燕;;打造企业品牌竞争力的研究[A];煤炭经济管理新论（第10辑）——第十一届中国煤炭经济管理论坛暨2010年中国煤炭学会经济管理专业委员会年会论文集[C];2010年

5 李海鹏;李玉龙;;中国企业品牌竞争力指数评价模型研究:量表开发视角[A];第六届（2011）中国管理学年会论文摘要集[C];2011年

6 王代红;;品牌竞争力战略的全球化定位[A];第七届中国煤炭经济管理论坛暨2006年中国煤炭学会经济管理专业委员会年会论文集[C];2006年

7 胡大立;谌飞龙;;品牌竞争力的来源及其形成过程[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年

8 沈卓跃;;中华品牌竞争力分析初探[A];上海市烟草系统2012年度优秀学术论文集（经济管理类）[C];2012年

9 李祺;朱燕波;;中药企业品牌竞争力影响因素研究[A];第十五届全国中医药文化学术研讨会论文集[C];2012年

10 徐希燕;曹飞;;规模、创新与企业品牌竞争力[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 徐立京　徐晓然;围绕自主创新　提升品牌竞争力[N];经济日报;2005年

2 本报记者 文雪梅;企业品牌竞争力指数推出[N];中华工商时报;2011年

3 商报记者 吴辰光;数字化应用将加大企业品牌竞争力[N];北京商报;2012年

4 本报记者 马飞;人福提炼品牌竞争力[N];医药经济报;2013年

5 本报记者 宋斌斌;李毅中：提升品牌竞争力是促工业升级重要举措[N];中国工业报;2013年

6 见习记者 杨骏 实习生 张定芳;提高品牌竞争力 减少服务业审批[N];重庆日报;2013年

7 李宁 本报记者 王旭;不断提高“长宁制造”的品牌竞争力[N];宜宾日报;2014年

8 记者 郑世繁 通讯员 王满龙;赤城提升劳务输出品牌竞争力[N];河北经济日报;2014年

9 原正军;品牌竞争力七大“软肋”[N];中国财经报;2005年

10 徐桂梅 翟敬花;提升品牌竞争力[N];吉林日报;2004年

中国博士学位论文全文数据库 前8条

1 张颖;我国体育用品品牌竞争力研究[D];山东大学;2015年

2 张放;企业品牌竞争力及其评价研究[D];武汉理工大学;2010年

3 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年

4 吕艳玲;服务品牌竞争力形成机理研究[D];山东大学;2012年

5 蒋t熎，

本文编号：408478