宜春旅游新媒体营销研究

发布时间：2017-06-12 17:00

  本文关键词：宜春旅游新媒体营销研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着全民网络时代的降临以及散客潮流的扑面而来,旅游目的地的服务与管理迎来了更艰巨的挑战,技术的日新月异,渠道的推陈出新以及受众习惯的纷乱多元,为新媒体及其营销手段搭建了良好的舞台。随着旅游市场竞争白热化,单纯的传统营销当下已难抢占市场份额。作为江西省最重要的旅游目的地之一,宜春的传统旅游营销在江西省内享有盛誉,然而其新媒体营销才刚刚起步。为此,本文在分析宜春旅游营销环境及旅游促销、新媒体营销现状的基础上,提出了进一步强化、优化该地旅游新媒体营销的方案与措施,以促进宜春旅游业在网络化、散客化背景下的可持续发展。本文首先梳理分析新媒体营销和旅游目的地新媒体营销的学术史与既有文献,随后,应用文本分析法、实地观察法、比较分析法、SWOT分析、STP分析法等调查、分析方法,从旅游营销手段、旅游营销环境、旅游促销方式与成效等方面剖析了宜春旅游新媒体营销的背景,评价了宜春旅游新媒体营销的现状。认为宜春旅游新媒体营销尚处在起步阶段,因为该目的地对官方网站、电商平台、App、微平台等新媒体的应用还没有专业化、常态化,致使新媒体营销带来的目的地品牌形象提升还不够显著。最后,本文提出宜春市旅游主管部门要进一步强化、优化新媒体营销。强化新媒体营销是克服旅游营销经费不足、提升旅游营销绩效的需要。未来宜春旅游新媒体营销应以“新旧共用、精准营销、全动员全覆盖、借力事件、内容为王”为原则,以实现宜春旅游形象传播与旅游销售目标。宜春旅游新媒体营销优化方案主要包括4个方面:官方网站再设计、电子商务平台的选择与应用、APP的再设计与推广、微平台应用创新。为了实现旅游新媒体营销的强化、优化,宜春市旅游主管部门必须做好新媒体营销的人力、组织、制度与资金保障。
【关键词】：宜春 旅游业 新媒体营销
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F592.7
【目录】：

• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 1 绪论10-18
• 1.1 研究背景及意义10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11
• 1.2 研究综述及述评11-15
• 1.2.1 新媒体营销的概念与理论研究进展11-14
• 1.2.2 旅游目的地新媒体营销应用研究进展14-15
• 1.2.3 研究述评15
• 1.3 研究方法及技术路线15-18
• 1.3.1 研究方法15-16
• 1.3.2 技术路线16-18
• 2 概念界定与理论分析18-23
• 2.1 旅游目的地传统媒体营销18
• 2.2 STP理论18-19
• 2.3 新媒体营销19-22
• 2.3.1 新媒体营销的基本内涵19
• 2.3.2 新媒体营销的特征19-21
• 2.3.3 新媒体营销的意义21-22
• 2.4 新媒体整合营销22-23
• 3 宜春旅游发展环境与旅游营销现状23-42
• 3.1 宜春旅游资源赋存23
• 3.2 宜春旅游营销环境SWOT分析23-30
• 3.2.1 优势23-25
• 3.2.2 劣势25-27
• 3.2.3 机会27-28
• 3.2.4 威胁28-30
• 3.3 宜春旅游营销手段的STP分析30-31
• 3.4 宜春旅游促销的主要方式和成就31-35
• 3.4.1 宜春旅游促销的主要方式31-34
• 3.4.2 宜春旅游促销成就34-35
• 3.5 宜春旅游新媒体营销现状分析35-42
• 3.5.1 官方网站营销现状35-36
• 3.5.2 电子商务网站营销现状36-37
• 3.5.3 App营销应用现状37-38
• 3.5.4 微平台营销应用现状38-42
• 4 宜春旅游新媒体营销的强化与优化42-56
• 4.1 宜春旅游进一步加强新媒体营销的必要性42-44
• 4.2 宜春旅游未来新媒体营销的目标和原则44-46
• 4.2.1 宜春旅游未来新媒体营销目标44
• 4.2.2 宜春旅游未来新媒体营销原则44-46
• 4.3 宜春旅游新媒体营销优化方案46-53
• 4.3.1 官方网站再设计46-47
• 4.3.2 电子商务平台的选择与应用47-49
• 4.3.3 App的再设计与推广49-50
• 4.3.4 微平台应用创新50-53
• 4.4 宜春旅游强化、优化新媒体营销的保障措施53-56
• 4.4.1 人才保障53-54
• 4.4.2 组织保障54-55
• 4.4.3 制度保障55
• 4.4.4 资金保障55-56
• 5 结论56-58
• 5.1 研究结论56-57
• 5.2 创新之处57
• 5.3 研究不足57-58
• 参考文献58-64
• 致谢64-65

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