路易威登在中国的品牌营销研究

发布时间：2017-06-16 12:03

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【摘要】：伴随中国经济的快速发展,中国消费者对于奢侈品的认识不断加深,奢侈品消费逐渐在中国市场占据重要的地位,同时引起各大奢侈品牌的重视。在连续多年的高速增长后,从2012年起中国经济增长开始放缓,新一届政府领导人加大反腐打击力度,中国消费者对奢侈品的购买也趋于理性,直接导致中国奢侈品市场的低迷。在此种情况下,各大奢侈品牌纷纷做出市场策略调整,从而适应转型中的中国市场。本文就是在这样的大背景下,以法国箱包品牌路易威登为研究对象,以品牌营销为主,对其在转型中的中国奢侈品市场中出现的问题进行研究,启发本土的奢侈品牌企业。本文首先阐述奢侈品的概念,总结国内外的品牌营销和奢侈品品牌营销的研究现状;然后阐述路易威登的发展历史和现状,同时指出在中国品牌营销中的问题;接着从宏观环境与微观环境对路易威登品牌营销中的问题进行分析,同时也从自身角度进行剖析;紧接着就针对路易威登在中国品牌营销中存在的问题,提出一定的改进建议。最后部分就是总结路易威登在中国的品牌营销,为本土奢侈品牌带来借鉴。在转型中的中国奢侈品市场,对于企业如何调整品牌营销的研究是一个值得探讨的课题。本文针对路易威登的品牌营销进行研究,不仅对其本身有一定的参考价值,也对其他本土奢侈品牌有一定的启示作用。
【关键词】：箱包 奢侈品品牌 品牌营销
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F416.8
【目录】：

• 中文摘要4-5
• 英文摘要5-8
• 第1章 绪论8-12
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的和意义9-10
• 1.3 研究内容10
• 1.4 研究方法和技术路线10-11
• 1.5 主要创新点11-12
• 第2章 国内外文献综述12-17
• 2.1 奢侈品的概念和特征12-13
• 2.1.1 奢侈品的概念12
• 2.1.2 奢侈品的特征12-13
• 2.2 中外对品牌营销的研究13-14
• 2.2.1 国外品牌营销研究现状13-14
• 2.2.2 国内品牌营销研究现状14
• 2.3 中外对奢侈品品牌营销探索14-16
• 2.3.1 国外对奢侈品品牌营销研究14-15
• 2.3.2 国内对奢侈品品牌营销研究15-16
• 2.4 本章小结16-17
• 第3章 路易威登在中国的发展现状及问题17-20
• 3.1 路易威登在中国的发展现状17
• 3.2 路易威登在中国品牌营销中的问题17-19
• 3.2.1 品牌形象老气17-18
• 3.2.2 品牌传播传统18
• 3.2.3 品牌标识醒目18-19
• 3.2.4 品牌定价差异显著19
• 3.2.5 品牌维护力度有限19
• 3.3 本章小结19-20
• 第4章 路易威登在中国品牌营销中的问题分析20-35
• 4.1 宏观环境分析20-22
• 4.1.1 政治法律环境20
• 4.1.2 经济环境20-21
• 4.1.3 社会环境21
• 4.1.4 技术环境21-22
• 4.2 微观环境分析22-25
• 4.2.1 竞争环境22-23
• 4.2.2 消费群体23-25
• 4.3 品牌自身分析25-34
• 4.3.1 品牌特性分析25-26
• 4.3.2 Product-品牌认知度分析26-28
• 4.3.3 Product-品牌标识分析28-30
• 4.3.4 Promotion-品牌传播分析30-31
• 4.3.5 Price-产品价格分析31-32
• 4.3.6 Place-产品渠道分析32-34
• 4.4 本章小结34-35
• 第5章 路易威登在中国品牌营销的改进策略35-39
• 5.1 品牌价格管理35
• 5.2 品牌产品管理35-36
• 5.3 品牌维护管理36
• 5.4 品牌传播管理36-37
• 5.5 品牌渠道管理37-38
• 5.6 本章小结38-39
• 第6章 结论39-40
• 参考文献40-42
• 致谢42

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本文编号：455293