企业家个人品牌、企业品牌资产与品牌绩效——来自中国上市公司的实证研究

发布时间：2017-06-21 01:10

  本文关键词：企业家个人品牌、企业品牌资产与品牌绩效——来自中国上市公司的实证研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：作为企业的无形资产,企业家个人品牌是企业品牌建设的核心要素。从企业家个人品牌角度出发,通过企业家社会资本与媒体可见度双指标,实证考察企业家个人品牌对企业品牌资产及品牌绩效之间的联系。结果显示:(1)企业家个人品牌与企业品牌资产密切相关:企业家社会资本下的政府资本和市场资本对品牌资产产生显著的正向作用;企业家社会资本中的个人声誉对于企业品牌资产呈负面影响但影响不显著;企业家媒体可见度对企业品牌资产有显著正向作用;(2)企业品牌资产对品牌绩效有显著正向作用。研究结果丰富了品牌资产理论,同时对企业通过提升企业家个人品牌、提高企业品牌资产以改善品牌绩效具有重要的管理启示意义。
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;
【关键词】： 企业家个人品牌 企业家社会资本 媒体可见度 品牌资产 品牌绩效
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 刘东胜周玲玲1引言品牌作为公司关键的战略性资产,可以帮助企业创造价值与竞争优势(张婧和朱苗,2016[1])。企业家个人品牌是企业品牌建设的核心要素之一,是对企业品牌的诠释与补充。尽管企业家个人品牌与企业品牌紧密联系,然而国内外学术文献的探讨与研究却相当稀少与不完整。

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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中国重要报纸全文数据库 前10条

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本文编号：467316