“格式塔”品牌与消费者共创价值生态——基于价值连接的视角

发布时间：2017-06-21 02:02

  本文关键词：“格式塔”品牌与消费者共创价值生态——基于价值连接的视角，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在服务主导逻辑下,消费者成为共创品牌价值的核心要素。品牌只有满足消费者不同层次的需求才能得到消费者的青睐,价值连接是品牌的本质属性。当消费者能够从共创价值过程中获得更多的满足,就会产生与品牌主动连接的意愿,消费者因而成为不断丰富品牌价值形态的品牌建设者,与企业共同建设"格式塔"品牌。数字媒介为消费者提供了各种参与品牌建设的渠道,基于"格式塔"品牌建立价值共同体,并逐渐形成稳固的品牌价值生态,是品牌发展的未来方向。
【作者单位】： 北京师范大学文化创新与传播研究院;
【关键词】： 品牌关系 价值连接 “格式塔”品牌
【基金】：教育部人文社科基金项目“媒介融合趋势下的数字品牌建设”(项目编号:12YJC860053)的研究成果
【分类号】：F274
【正文快照】： 在有关品牌建设的研究上,越来越多的研究者将品牌关系视为品牌竞争力的重要因素,其中品牌与消费者之间的关系是重中之重。“与顾客之间良好的品牌关系为竞争者进入构筑了巨大的障碍,使得竞争者进入消费者品牌关系牢固、品牌忠诚度高的市场,需要花费大量的资源,或者即使勉强进

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1 童庆炳;美在关系中[N];人民日报;2005年

2 唐啸;“格式塔”座右铭似的心理疗法[N];中国医药报;2007年

3 鲍勇剑;真话只能讲一半[N];21世纪经济报道;2011年

4 鲍勇剑;“讲一半”更能事半功倍[N];粮油市场报;2011年

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本文编号：467369