基于本土文化的营销渠道中私人关系对投机行为的影响研究

发布时间：2017-07-02 01:00

  本文关键词：基于本土文化的营销渠道中私人关系对投机行为的影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：从中国本土文化视角出发,以契约型农产品渠道为背景,实证检验了在契约型农产品渠道关系中,农户与企业渠道管理人员间的人情、面子和感情对农户投机行为的影响,以及市场不确定性的调节作用。研究发现,人情、面子和感情都会抑制农户的投机行为,但感情会完全中介人情和面子对农户投机行为的影响;市场不确定性会强化感情对农户投机行为的抑制作用。最后,建立了一个私人关系中感情作用的分析框架。
【作者单位】： 东北财经大学工商管理学院;中国大连高级经理学院;香港城市大学商学院市场营销学系;
【关键词】： 私人关系 人情 面子 感情 渠道治理 投机行为
【基金】：教育部哲学社会科学研究资助重大课题攻关项目(12JZD025);教育部新世纪优秀人才计划资助项目(NCET-13-0708) 国家自然科学基金资助青年项目(71202038)
【分类号】：F274;C912
【正文快照】：

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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【相似文献】

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  本文关键词：基于本土文化的营销渠道中私人关系对投机行为的影响研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：507994