基于制造商建议零售价的供应链定价策略

发布时间：2017-08-15 11:35

  本文关键词：基于制造商建议零售价的供应链定价策略

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【摘要】：为了阐述制造商建议零售价格对供应链定价策略的影响,以其作为消费者的参照价格,引入到供应链系统中。采用博弈论的方法进行研究,结果表明:当制造商建议零售价格较低时,零售商将采用最低参照价格策略,当制造商建议零售价格较高时,零售商将采用最高参照价格策略,当制造商建议零售价格介于两者之间时,零售商将采用价格保持策略。在此基础上,研究了相关参数对上述三种策略的影响,以及三种策略之间的差异。不仅指出最低参照价格策略或者最高参照价格策略都有可能使制造商的收益最大化,还给出了选择的条件。最后,用数值分析比较了不同策略下的供应链系统收益,指出在最高参照价格策略下的系统收益是最优的。相关结论为制造商建议零售价格制定提供了理论依据。
【作者单位】： 福州大学经济与管理学院;
【关键词】： 制造商建议零售价 参照效应 损失厌恶 定价策略
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71201033,71403055) 教育部人文社会科学研究项目(16YJA630030) 福建省高校杰出青年科研人才计划(JA13041S) 福建省高等学校新世纪优秀人才支持计划(JAS14037)
【分类号】：F274
【正文快照】： 1引言参照价格最早出自适应水平理论[1],当时的定义还比较模糊。此后,Kahneman和Tversky[2]在前景理论中做了详细的介绍,他们指出当现期价格高于参照价格时,消费者获得感知损失;当现期价格低于参照价格时,消费者获得感知收益。而这种感知是不对称的,在相同价格偏差下,感知损失

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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【相似文献】

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中国硕士学位论文全文数据库 前1条

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本文编号：677953