基于消费者认知的不同类型品牌代言人适用性研究

发布时间：2017-08-30 18:20

  本文关键词：基于消费者认知的不同类型品牌代言人适用性研究

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【摘要】：在品牌消费盛行、品牌竞争加剧的环境里,本文从消费者认知立场出发对我国内地"90后"在校大学生进行调查,发现个性吸引力、品牌相关与匹配性、真实的品牌消费行为与品牌喜爱态度几乎同等重要,品牌代言者并不能在多大程度上改变他们对品牌的判断,更不能使其改变对品牌的态度,进而促使其移情消费;他们对演艺明星的喜爱度呈现两极分化趋向,演艺明星对他们的品牌购买的影响力较小;他们对已存的虚拟代言者会产生较好的态度,并产生较好的品牌联想和购买行为。
【作者单位】： 浙江农林大学经济管理系;
【关键词】： “后”在校大学生 品牌代言 传播
【基金】：浙江省自然科学基金资助项目“可辩解型产品伤害危机应对策略及对品牌资产的影响机制研究”;项目编号:LQ14G020018
【分类号】：F274
【正文快照】： 人们在IMC、IBC的理论与实践中逐步发现单一的广告通道已不能满足品牌传播的需要,而利用代言者整合信源、达到一致性传播的品牌传播策略,能够使品牌传播从单一走向整合,从手段走向策略,从产品走向品牌,从渠道走向要素。本文以我国“90后”在校大学生为研究对象,基于胡晓云提出

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 孙丰国;;品牌的新代言时代[J];广告大观;2003年06期

【共引文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 戴肖依;卡通形象代言在品牌推广中的运用研究[D];福建师范大学;2014年

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本文编号：760861