移动互联环境下跨界营销的影响因素

发布时间：2017-08-31 04:27

  本文关键词：移动互联环境下跨界营销的影响因素

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【摘要】：本文运用扎根理论的方法,以深度访谈和文案资料为基础,通过开放编码、主轴编码、选择编码,探索移动互联网环境下跨界营销的行为及其影响因素并构建模型。随后,基于广东地区企业的调查数据,对模型进行实证研究。实证结果表明,品牌匹配、市场匹配和战略匹配显著正向影响跨界营销,其中品牌匹配的影响作用最大;市场动荡性和市场不确定性正向调节品牌匹配与跨界营销以及市场匹配与跨界营销之间的正向关系;市场动荡性和市场不确定性对战略匹配与跨界营销之间的关系调节效应不显著。传统企业必须与移动互联网进行融合,从产品合作、联合营销、内容传递、场景设计等方面开展跨界营销合作,提高跨界双方在品牌、市场、战略等方面的匹配程度,其中尤其要重视品牌的匹配程度。
【作者单位】： 广东工业大学管理学院;
【关键词】： 移动互联网 跨界营销 影响因素 扎根理论
【基金】：国家社会科学基金项目“移动互联环境下企业跨界营销实现价值创造的机制研究”(15BGL089) 广东省哲学社会科学“十二五”规划项目“跨界营销的模式、影响因素与协同效应研究”(GD13CGL02)
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、问题的提出移动通信技术逐步向传统产业各个环节渗透融合,颠覆了许多行业原本的商业模式,传统产业纷纷与互联网尤其是移动互联网“联姻”。近年来,星巴克、耐克、宝马等国际品牌寻找到了自己产品和移动互联网产业的契合点,成为移动互联环境下跨界营销合作的典范,国内传统

【参考文献】

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本文编号：763451