制造商网上销售渠道与定价策略选择——基于不同双渠道结构下的分析

发布时间：2017-09-12 16:30

  本文关键词：制造商网上销售渠道与定价策略选择——基于不同双渠道结构下的分析

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【摘要】：结合国内存在的多样化网上销售模式,建立三种双渠道结构博弈模型,基于Stackelberg博弈,运用逆向归纳法讨论了模型均衡解。通过数值仿真价格交叉系数和佣金比例系数对其他经济变量的影响,分析了制造商的定价决策和渠道选择。结果表明:在所有渠道结构中,价格交叉系数与零售商利润成反比,与制造商利润、双渠道总利润成正比,佣金比例系数会对制造商渠道选择产生很大影响。
【作者单位】： 重庆交通大学经济与管理学院;
【关键词】： 双渠道 渠道选择 定价决策 价格交叉系数 佣金比例系数
【分类号】：F274;F426.7
【正文快照】： 2015年7月,国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》,推动了我国网上零售市场的快速发展。2015年中国B2C网络零售市场首次成为主流市场,天猫和京东仍占据大比例的市场份额,总份额达80.8%(天猫占57.4%,京东占23.4%)(中国电子商务中心,2015)。各大电商平台的日渐成

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本文编号：838301