国家形象与中国产品走出去的资产累积

发布时间：2017-09-24 14:44

  本文关键词：国家形象与中国产品走出去的资产累积

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【摘要】：国家形象的一个重要作用在于累积该国品牌资产的潜在能力。通过来自108个国家的外国消费者的问卷调查,从消费者爱国心视角研究国家形象和感知价值对品牌资产的影响。研究发现:品牌资产与产品的国家形象有显著的正相关关系;消费者对产品的感知价值在国家形象和品牌资产的关系中起到中介效应的作用;消费者爱国心直接调节了国家形象与品牌资产之间的关系,同时正向调节了国家形象与感知价值、感知价值与品牌资产的关系。进一步研究显示,消费者爱国心水平越高,国家形象和感知价值对品牌资产的影响越重要。研究结果对于中国产品走出去和实施品牌国际化战略具有重要借鉴意义和参考价值。
【作者单位】： 对外经济贸易大学国际商学院;
【关键词】： 国家形象 品牌资产 感知价值 消费者爱国心
【基金】：国家自然科学基金重点项目(71332007) 教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(13JZD017) 教育部哲学社会科学发展报告建设项目(13JBG001)
【分类号】：F273.2;F279.2
【正文快照】： 一、引言国际社会对“中国声音”和“中国方案”的期待,已经成为一种新的常态。对中国而言,亚投行和“一带一路”等外交设计之高,不仅在于它有望成功改变金融决策权长期受制于人的局面,还在于它将迅速提升中国的国家形象。我们迫切希望增强我国品牌的影响力,以促使其与逐步上

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本文编号：912008