GL企业品牌文化战略研究

发布时间：2017-10-04 14:08

  本文关键词：GL企业品牌文化战略研究

  更多相关文章： 品牌文化 企业文化 品牌文化建设 文化与品牌的整合

【摘要】：企业文化与品牌是企业核心竞争力形成的必要因素,企业文化强调内部,包含价值观和管理的范畴,而品牌强调外部效应,基本属于经营的范畴。外部效应内部化,内部效应外部化,这是企业发展的趋势。企业文化与品牌的整合,建立企业品牌文化,是推动企业发展,永远不能替代的竞争因素,缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的,没有文化建设去构建品牌,就好比搭建空中楼阁,建设得越宏伟越容易倒塌。目前,关于企业文化和品牌战略的研究很多,但是如何将二者结合进行基于企业品牌文化的战略分析研究较少。理论方面,本文从文化角度为品牌战略提供新的视角;实际应用上,从文化、品牌战略两个点出发,阐述两者之间的影响和关系,通过品牌文化战略案例的分析,系统地对基于企业品牌文化战略进行了理论分析和应用策略研究。期望对以企业文化构筑的品牌战略进行深入研究,探讨企业文化和品牌战略的具体融合及构建企业品牌文化战略的道路和方法。为当今企业提供一些启迪及参考的实际作用。基于这一点,本论文对GL公司品牌文化战略进行了分析研究。首先分析了企业品牌文化研究的意义和研究的现状;接着分析了企业品牌文化建设的相关理论;然后针对GL公司品牌文化建设的基本现状,对品牌管理现状进行了调查,从理念文化、行为文化、物质文化进行了诊断分析,找出了品牌文化建设中的优势和存在的问题;并针对这些问题,提出了GL公司的品牌文化战略的对策和建议的要点;最后对论文进行了全面的总结。
【关键词】：品牌文化 企业文化 品牌文化建设 文化与品牌的整合
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F270;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 引言8-12
• 1.1 研究意义8-9
• 1.2 研究现状9-11
• 1.3 研究内容与方法11-12
• 2 企业品牌文化战略相关理论12-16
• 2.1 企业文化与品牌文化的相关概念12
• 2.2 企业文化与品牌文化的关系与比较分析12-15
• 2.2.1 企业文化与品牌的关系12-14
• 2.2.2 企业文化与品牌文化的比较分析14-15
• 2.3 企业文化在品牌文化体系建设不同阶段中的作用15-16
• 3 GL公司企业品牌文化管理诊断分析16-28
• 3.1 GL公司品牌文化管理的基本现状16-19
• 3.1.1 GL公司品牌文化建设的成功之处16-18
• 3.1.2 GL公司品牌文化建设的主要问题18-19
• 3.2 GL公司品牌文化理念的分析19-21
• 3.3 GL公司品牌行为文化的诊断分析21-22
• 3.4 GL公司品牌物质文化的诊断分析22-28
• 4 GL公司品牌文化战略的对策建议28-44
• 4.1 GL公司品牌文化战略的目标、原则及流程28-29
• 4.2 GL公司品牌文化理念的提炼29-31
• 4.3 GL公司品牌文化形象工程规划31-38
• 4.3.1 优化GL公司的品牌文化形象31-35
• 4.3.2 强化GL公司的品牌文化传播35-37
• 4.3.3 细化GL公司的品牌公关37-38
• 4.4 GL公司品牌文化维护工程的规划38-42
• 4.4.1 GL公司的品牌延展战略38-39
• 4.4.2 GL公司的品牌营销策略39-41
• 4.4.3 GL公司的品牌保护策略41-42
• 4.4.4 GL公司的品牌问题处理程序42
• 4.5 GL公司实施品牌文化战略的切入点42-44
• 5 结论44-45
• 参考文献45-48
• 致谢48

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本文编号：971057