凉山无线商城可行性研究

发布时间：2017-10-27 08:04

  本文关键词：凉山无线商城可行性研究

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【摘要】：随着互联网、移动互联网技术,社会经济的发展,电子商务也作为一种新型的交易模式发展的十分迅速,其中当前最引人注目的还是020模式。020(Online To Offline)是当前新型互联网发展最引人注目的一种电商模式,这种模式实现了线上交易和线下实体经营的有效结合,实现了买卖双方以及电商平台共同的盈利和发展,实现了市场资源的最优化配置,符合当前发展互联网经济的需求。在经济新常态的背景之下,作为市场主体的企业要加快对020交易的认识,详细的对其概念和运营操作有所了解,从而为企业自身的更好发展提供清晰的解决方案。凉山州移动运营商采用的020模式,依托凉山州移动运营商,在020模式的发展过程当中,努力的从客户着手,提升自身的综合服务水平,打造出一个全方位、多层次的服务价值链,构建起有凉山州自己特色的快捷、安全、全流程的电子商务服务体系与平台。本文在项目管理理论、市场营销理论等相关理论的基础之上,探讨了凉山移动无线商城项目运营的可行性。首先,对凉山移动无线商城项目进行了详细介绍,包括项目运营思路,项目服务产品。其次,通过内外部环境,分析了凉山移动无线商城项目运营环境的可行性,并根据运营环境,综合SWOT分析的基础上,制定了凉山移动无线商城营销策略,包括产品策略、价格策略、买家策略、营销策略等。再次,从运营收益方面分析了凉山移动无线商城项目经济可行性。最后,从风险管理与控制方面,分析了凉山移动无线商城项目技术风险、市场风险、管理风险及其控制的可行性。从内外部分析结论可知,凉山移动无线商城项目020模式发展机会与风险并存,但是发展的前景是广阔的。经济收益分析可知,凉山移动无线商城项目五年期的NPV为3502414元,内含收益率(IRR)为20.56%；回收期近2年。证实了凉山无线商城具备良好的发展潜力和经济价值,经济效益可行性较好。风险与控制分析结论可知,凉山移动无线商城项目所面临的各种技术、市场、管理风险都是处于可控状态,凉山移动无线商城项目是稳健的、风险可控的。
【关键词】：凉山移动 无线商城 项目可行性
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F274;F626
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第一章 绪论11-19
• 1.1 研究背景和意义11-14
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意义12-14
• 1.2 国内外研究现状14-16
• 1.2.1 国内研究现状14-15
• 1.2.2 国外研究现状15-16
• 1.2.3 研究述评16
• 1.3 研究方法16-17
• 1.4 技术路线和实施方案17-19
• 第二章 营销活动及项目可行性理论分析19-31
• 2.1 项目管理的概念与特征19-20
• 2.2 精准营销理论20-23
• 2.2.1 精准营销的概念20-21
• 2.2.2 精准营销的手段21-22
• 2.2.3 精准营销的发展趋势22-23
• 2.3 市场营销理论23-29
• 2.3.1 PEST环境理论23-25
• 2.3.2 波特五力模型25-27
• 2.3.3 SWOT分析模型27-28
• 2.3.4 8P在服务营销中的排列组合28-29
• 2.4 项目可行性分析理论基础29-31
• 2.4.1 项目可行性分析概念29
• 2.4.2 项目可行性分析内容29-30
• 2.4.3 项目可行性分析的程序和方法30-31
• 第三章 凉山无线商城项目概况31-41
• 3.1 项目简介31-32
• 3.2 凉山无线商城运营思路32-34
• 3.3 凉山移动无线商城服务34-39
• 3.3.1 产品介绍34-37
• 3.3.2 产品架构37
• 3.3.3 会员管理37
• 3.3.4 优惠券管理37-38
• 3.3.5 资讯、活动发布38
• 3.3.6 订单管理38-39
• 3.3.7 信息交流和分享39
• 3.3.8 移动支付39
• 3.4 运营及盈利模式39-41
• 第四章 凉山无线商城项目需求分析41-52
• 4.1 外部环境分析41-45
• 4.1.1 PEST环境分析41-42
• 4.1.2 行业环境分析42-43
• 4.1.3 竞争环境分析43-45
• 4.2 内部环境分析45-48
• 4.3 经营环境综合分析48
• 4.4 凉山无线商城项目战略需求48-49
• 4.5 凉山无线商城营销策略需求49-52
• 4.5.1 产品策略49
• 4.5.2 价格策略49-50
• 4.5.3 买家策略50-51
• 4.5.4 营销策略51-52
• 第五章 凉山无线商城商业目标及财务评价52-57
• 5.1 凉山移动商城商业目标52
• 5.1.1 质量目标52
• 5.1.2 时间和成本目标52
• 5.2 凉山无线商城财务评价52-57
• 5.2.1 收益预估52-53
• 5.2.2 成本费用支出预估53-55
• 5.2.3 经营活动现金流量表55
• 5.2.4 营运及盈利能力分析55-56
• 5.2.5 项目2015年的运营情况56-57
• 第六章 凉山无线商城项目风险分析57-61
• 6.1 项目风险与控制57-60
• 6.1.1 技术风险与控制57-58
• 6.1.2 市场风险与控制58-59
• 6.1.3 管理风险与控制59-60
• 6.2 本章小结60-61
• 第七章 结论61-63
• 致谢63-64
• 参考文献64-65

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本文编号：1102598