正负网络效应共存的社交平台定价问题

发布时间：2017-12-26 21:39

  本文关键词：正负网络效应共存的社交平台定价问题　出处：《上海交通大学学报》2015年04期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 社交网络平台 双边市场 正网络效应 负网络效应

【摘要】：针对资源的正网络效应和广告的负网络效应共存的社交平台定价问题,构建了双寡头博弈模型,给出了博弈的纳什均衡,分析了均衡情况下资源和广告数量以及平台收益如何变化.研究发现,平台提供的资源与广告数量之比(资源广告比)对平台具有至关重要的影响.平台对网络用户免费,实际成本通过广告费转嫁给了广告商.当资源广告比增加时,资源和广告的数量变化并不单调,而是存在一个转折点.为了使平台收益最大化,最佳的资源广告比总是在可行范围的两端.研究结果有助于揭示平台如何平衡资源和广告.
[Abstract]:The pricing problem of coexistence of negative social platform network effect for positive network effects and advertising resources of the constructed double oligopoly game model, given the Nash equilibrium of the game, analyzes how to change the amount of resources and advertising platform and return equilibrium conditions. The study found that the platform provides a number of resources and advertising resources (than advertising ratio) is of vital importance to the platform. The platform is free for Internet users, the actual cost through advertising to advertisers advertising resources. When the ratio is increased, change the amount of resources and advertising is not monotonous, and there is a turning point. In order to make the platform to maximize the profit, the best advertising resources than is always feasible both ends of the range. The results are helpful to reveal the platform how to balance resources and advertising.
【作者单位】： 中国科学技术大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71171182) 中央高校基本科研业务费专项资助(WK2040150003)
【分类号】：F49;F713.8;F224.32
【正文快照】： 社交网络平台是为用户提供社会交往服务的网络平台,如微信、人人网和开心网等.与一般服务企业不同,社交网络平台通常并不向网络用户直接收费,而是向广告商收取广告费而获利,这使得社交平台的定价决策与一般服务企业具有本质差异.就其根本特征而言,社交平台是一类用户创造型双

【参考文献】

相关期刊论文 前6条

1 朱振中;吕廷杰;;具有负的双边网络外部性的媒体市场竞争研究[J];管理科学学报;2007年06期

2 程贵孙;陈宏民;孙武军;;双边市场下电视传媒平台兼并的福利效应分析[J];管理科学学报;2009年02期

3 程贵孙;;具有负网络外部性的媒体平台竞争与福利研究[J];管理科学学报;2010年10期

4 程贵孙;陈宏民;;基于双边市场的传媒产业政府规制[J];上海交通大学学报;2008年09期

5 曹俊浩;陈宏民;石彼得;;基于双边市场理论的B2B垄断平台自网络外部性分类及其强度研究[J];上海交通大学学报;2010年12期

6 程贵孙;李银秀;;具有负网络外部性的媒体平台双边定价策略[J];山西财经大学学报;2009年04期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 邱甲贤;童牧;林漳希;;第三方电子交易市场定价策略探析[J];吉林大学学报(信息科学版);2011年05期

2 李新义;汪浩瀚;;双边市场横向兼并的定价及福利研究——以中国网络传媒业为例[J];财经研究;2010年01期

3 邓菁;韩超;;中国寡占研究进展:2007—2009年[J];东北财经大学学报;2010年06期

4 程贵孙;李银秀;;平台型产业反垄断规制的几个关键问题研究[J];当代财经;2009年07期

5 王丹萍;;电子商务平台的云计算拓展动因及路径研究[J];电子商务;2012年01期

6 王小芳;纪汉霖;;用户部分多归属条件下双边市场平台纵向一体化策略[J];系统工程;2011年03期

7 曲振涛;周正;周方召;;网络外部性下的电子商务平台竞争与规制——基于双边市场理论的研究[J];中国工业经济;2010年04期

8 董维刚;许玉海;孙佳;;产业间平台合作下的双边定价机制研究——基于对固有收益影响的分析[J];中国工业经济;2011年07期

9 戴卓;张铭洪;;网络外部性与网上银行的定价策略[J];改革与战略;2010年05期

10 喻国明;李彪;;发展之困与“突围”之道——2008年我国传媒经济学研究概述[J];国际新闻界;2009年01期

相关会议论文 前4条

1 张传根;邬丹燕;吴义爽;;产业平台研究的文献综述[A];第十一届中国技术管理（2014`MOT）年会论文集[C];2014年

2 刘启;;软件市场定价模式与产业竞争力及对反倾销的启示[A];发展现代产业体系 提高产业国际竞争力——中国产业国际竞争力评论（第三辑）[C];2012年

3 陈蔚珠;;基于双边市场的手机应用商店盈利模式研究[A];2013中国信息经济学会学术年会暨博士生论坛论文集[C];2013年

4 曹亚兰;窦一凡;姚忠;;双边电子商务平台的自有内容管理策略研究[A];2013中国信息经济学会学术年会暨博士生论坛论文集[C];2013年

相关博士学位论文 前10条

1 周正;基于双边市场理论的电子商务平台竞争规制研究[D];东北财经大学;2010年

2 傅联英;中国银行卡市场的弱双边市场特征及其价格结构策略研究[D];复旦大学;2011年

3 王娜;双边平台企业价格策略研究[D];武汉大学;2011年

4 张君;中国电信运营商的竞争与发展策略研究[D];华中科技大学;2009年

5 曹俊浩;基于双边市场理论的B2B平台运行策略及其演化研究[D];上海交通大学;2010年

6 容玲;第三方支付平台竞争策略与产业规制研究[D];复旦大学;2012年

7 纵凯;我国银行卡市场的定价策略与福利分析[D];东北财经大学;2012年

8 王冬;制度经济学视角下的我国主要政策实施与产业整合的绩效研究[D];东北财经大学;2012年

9 谢兆霞;面向用户忠诚的B2B电子中介投资决策研究[D];南京理工大学;2012年

10 王维国;基于双边市场的移动互联网平台所有权的比较研究[D];北京邮电大学;2013年

相关硕士学位论文 前10条

1 苏国斌;基于双寡头模型的平台企业竞争行为研究[D];福建师范大学;2010年

2 陈义国;基于双边市场理论的电视媒体价格策略研究[D];暨南大学;2011年

3 王晶;中国第三方电子支付平台的盈利模式研究[D];内蒙古大学;2011年

4 李新义;双边市场横向兼并的定价及福利[D];宁波大学;2009年

5 李琛;基于双边市场理论的互联网企业基础平台加增值服务商业模式研究[D];中国社会科学院研究生院;2011年

6 尹龙;基于双边市场理论的平台厂商定价与竞争策略研究[D];哈尔滨商业大学;2011年

7 许玉海;产业间平台合作的经济效应及其规制研究[D];大连理工大学;2011年

8 王周玉;基于差异化的平台企业价格竞争研究[D];大连理工大学;2011年

9 邓丽静;基于双边市场理论的数字电视网络定价研究[D];湖南大学;2010年

10 董志辉;基于双边市场理论的社交网站研究[D];厦门大学;2009年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前9条

1 程贵孙;孙武军;;银行卡产业运作机制及其产业规制问题研究——基于双边市场理论视角[J];国际金融研究;2006年01期

2 化冰,陈宏民,翁轶丛;差异厂商横向兼并的长期效应分析[J];管理工程学报;2003年02期

3 陈宏民;允许后续企业进入的兼并策略及其福利研究[J];管理科学学报;2005年01期

4 朱振中;吕廷杰;;具有负的双边网络外部性的媒体市场竞争研究[J];管理科学学报;2007年06期

5 程贵孙;陈宏民;孙武军;;双边市场下电视传媒平台兼并的福利效应分析[J];管理科学学报;2009年02期

6 程贵孙;陈宏民;孙武军;;双边市场视角下的平台企业行为研究[J];经济理论与经济管理;2006年09期

7 翁轶丛,陈宏民,倪苏云;网络效应下的企业横向兼并与价格竞争[J];上海交通大学学报;2002年04期

8 程贵孙;李银秀;;具有负网络外部性的媒体平台双边定价策略[J];山西财经大学学报;2009年04期

9 程贵孙;陈宏民;孙武军;;具有网络外部性特征的企业兼并模式选择[J];中国管理科学;2006年05期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 葛建华;连锁经营中的网络效应分析[J];商场现代化;2002年12期

2 郑亚莉,吕品;网络效应下的信息服务需求分析[J];数量经济技术经济研究;2002年11期

3 程平,蔡永英;产业集聚的网络效应[J];杭州电子科技大学学报(社会科学版);2005年03期

4 邢宏建;臧旭恒;;网络效应的表述及研究框架评析[J];东岳论丛;2008年02期

5 马静静;;网络效应下的标准竞争和企业兼容策略选择[J];上海标准化;2009年12期

6 丁继锋;;局部网络效应与企业标准竞争[J];科技和产业;2010年02期

7 李林杰;;网络效应下优势厂商的兼并行为选择[J];科技和产业;2012年11期

8 陈云卿;系统的竞争与网络效应:述评[J];管理科学文摘;1995年10期

9 刘戒骄;产品兼容、网络效应与企业竞争力[J];中国工业经济;2002年07期

10 张巍;对网络效应及其包含的非理性因素的思考[J];工业技术经济;2002年05期

相关会议论文 前3条

1 胡志兵;;网络效应判定准则及相关概念辨析[A];通信发展战略与管理创新学术研讨会论文集[C];2006年

2 章(?);;网络效应下的企业技术创新策略[A];中国《资本论》研究会第13次学术研讨会福建师范大学代表论文集[C];2006年

3 赵晓飞;魏浩;;基于网络效应的SNS网站用户参与动机和参与强度实证研究[A];第六届（2011）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年

相关重要报纸文章 前10条

1 本报记者 方正;将“网络效应”发挥到极致[N];网络世界;2001年

2 北大国家发展研究院研究员法律经济学研究中心联席主任 薛兆丰;网络效应与竞争政策[N];经济观察报;2012年

3 李进良;抉择3G标准“技术中立”后果严重[N];第一财经日报;2007年

4 Sun公司中国区总经理 薛耀q;无限发挥网络效应[N];通信产业报;2001年

5 韦伟;Sun看好网络效应的未来[N];中国证券报;2001年

6 武树青;新经济的十大法则[N];山西经济日报;2002年

7 本报记者 甘霖来;SunFire：“网络效应”新筹码[N];中国计算机报;2001年

8 本报记者 甘霖来;Sun：押宝网络效应[N];中国计算机报;2001年

9 薛兆丰 青年学者 经济专栏作家;网络效应与路径依赖[N];经济观察报;2007年

10 IBM中国开发中心首席技术官兼新技术研发中心总经理 毛新生;云计算经济学[N];经济观察报;2011年

相关博士学位论文 前8条

1 李波;基于网络效应的标准竞争模式研究[D];浙江大学;2004年

2 李葳;母公司控制下的企业集团子公司网络效应研究[D];哈尔滨工业大学;2008年

3 丁继锋;网络效应与ICT产业的标准竞争[D];暨南大学;2007年

4 耿乃国;基于网络效应的ICT产业标准竞争与合作研究[D];辽宁大学;2008年

5 周鹏;标准化、网络效应以及企业组织的演进[D];东北财经大学;2003年

6 田炜;集装箱港口网络效应研究[D];大连理工大学;2008年

7 刘舸;基于网络效应的电信运营商IM市场竞争研究[D];北京邮电大学;2009年

8 邓流生;盗版影响下厂商的策略选择与政府监管政策研究[D];重庆大学;2013年

相关硕士学位论文 前10条

1 董传金;基于网络效应的产品竞争策略[D];山东理工大学;2008年

2 李凡;基于免费商品赠送的网络效应产品扩散研究[D];西安工业大学;2011年

3 徐佳佳;网络效应、新产品进入和政策分析[D];浙江大学;2004年

4 杨波;网络效应、转移成本与搭售行为研究[D];江西财经大学;2012年

5 周路璐;网络效应下的比特产品免费模式竞争研究[D];北京邮电大学;2012年

6 刘苏拉;网络效应，，贸易与福利分析[D];浙江大学;2003年

7 向先文;基于网络效应的快递网络扩张决策研究[D];西南交通大学;2011年

8 王莎;中国城市体系中的网络效应研究[D];湖南大学;2011年

9 黄一络;基于网络效应和归属结构的双边平台价格竞争[D];中国科学技术大学;2014年

10 余轲;网络效应软件产品定价多智能体仿真研究[D];华中科技大学;2010年

本文编号：1338942