数字内容产品消费扩散与模仿的空间模式——基于空间面板模型的计量研究
本文关键词： 空间相关性 数字内容产品 模仿 网络营销 出处：《中国管理科学》2014年01期 论文类型：期刊论文
【摘要】：数字内容产品具有非实物特征,其网络生产与交易几乎不包含地理距离成本,因而企业需要认识其扩散模式,重新制定与传统方式不同的全域营销策略。此研究借助空间面板数据模型,对某类数字内容产品的省级销售数据进行分析,从消费扩散角度检验了其在网络销售过程中存在的空间相关性与空间固定效应。本文的主要实证发现包括,数字内容产品的网络销售并没有因为物理距离的消失而失去其空间相关性,消费者之间的模仿行为是驱动区域内产品扩散的直接动力,此外,相邻区域间的消费存在着同步增长。
[Abstract]:Digital content products have the characteristics of non-physical, its network production and transactions almost do not contain geographical distance costs, so enterprises need to understand its diffusion model. Reformulate the global marketing strategy which is different from the traditional way. This study analyzes the provincial sales data of some digital content products with the help of spatial panel data model. From the perspective of consumption diffusion, this paper examines the spatial correlation and spatial fixed effect in the process of online sales. The main empirical findings of this paper include. The online sales of digital content products have not lost their spatial relevance because of the disappearance of physical distance. The imitation behavior among consumers is the direct driving force to drive the diffusion of products in the region. There is a synchronous increase in consumption between adjacent regions.
【作者单位】： 清华大学经济管理学院;四川行政学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71102007) 教育部人文社会科学基金项目(11YJC630038)
【分类号】：F224;F49
【正文快照】： 1引言自2001年以来,全球数字内容(Digit Content)产业增长速度保持在40%以上,截止2008年,其总规模已经超过4万亿美元[1]。近年来,随着平板电脑、智能手机、电子图书等信息移动终端的日益普及,数字内容产业的市场边界与应用空间得到进一步的拓展。数字内容产业已经成为全球经
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5 张e，
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