我国互联网媒体广告行业集中度分析

发布时间：2018-03-02 04:34

  本文关键词： 互联网媒体 广告 行业集中度 市场结构　出处：《编辑之友》2013年07期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：通过数据分析得出,我国互联网媒体广告行业集中度较高,属于寡占型市场结构,少数互联网媒体在广告经营中具有较大的垄断力量。近年来,互联网媒体广告行业集中度经历了先降后升的发展过程。总体来看,市场中的垄断力量有所降低,竞争更趋激烈。为优化互联网广告行业结构,可以采取扶持优势媒体、建立互联网媒体市场进入与退出机制、推动媒介融合等方法实现互联网媒体产业升级。
[Abstract]:Through the analysis of data, it is concluded that China's Internet media advertising industry has a relatively high concentration, which belongs to the oligopolistic market structure, and a few Internet media have a great monopoly power in advertising business in recent years. The concentration of the Internet media advertising industry has experienced a process of first decreasing and then rising. In general, the monopoly power in the market has been reduced and the competition has become more intense. In order to optimize the structure of the Internet advertising industry, we can adopt supportive superior media. Establishing the mechanism of entry and exit of Internet media market, promoting media convergence and other methods to realize the upgrading of Internet media industry.
【作者单位】： 中国传媒大学;
【基金】：2012年教育部人文社会科学研究青年基金项目“中国传媒产业市场结构演变效应的实证研究”(12YJC860036)的阶段性研究成果
【分类号】：F49;F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1555056