微信盈利模式观察

发布时间：2018-04-30 02:25

  本文选题：盈利模式 + 媒体运营　； 参考：《传媒》2014年05期

【摘要】：正自媒体虽然影响力巨大,但商业化始终存在障碍。盈利困局之下,全球用户已破6亿且具丰富应用接口的微信平台能否成功破解货币化难题,自然成为各方面密切关注的焦点话题。本文聚焦微信平台自媒体发展,拆解典型微信自媒体账号运营案例,深度解析其盈利模式,并提出"粉丝"众筹将是自媒体货币化的关键所在。多元尝试:微信的四种盈利模式依托微信平台商业化布局的逐步落实,部分微信自媒体账号开始进行盈利化尝试,其中少数账号获得了较好的收益。经过观察,笔者总结了四种基本模式。广告模式:以"孕峰"为代表。广告模式是指通过自媒体微信公众账号渠道有偿发布广告信息的盈利方式。主要广告形态包括图片+文字
[Abstract]:Although the media is influential, but there are still obstacles to commercialization. Under the difficult profit situation, whether the WeChat platform, which has 600 million users and rich application interfaces, can successfully solve the monetization problem, has naturally become the focus of attention. This paper focuses on the self-media development of WeChat platform, disassembles typical WeChat self-media account operation cases, deeply analyzes its profit model, and points out that "fan" crowdfunding will be the key to monetization of self-media. Multiple attempts: the four profit models of WeChat rely on the gradual implementation of the commercial layout of WeChat platform. After observation, the author summarized four basic models. Advertising pattern: represented by "pregnant peak". Advertising mode refers to the profit way of publishing advertising information through the channel of WeChat public account. Main advertising forms include pictorial text
【作者单位】： 中国传媒大学协同创新中心新媒体研究院;中国传媒大学;
【基金】：北京市社科研究项目“微信平台对首都政务建设的影响研究”(项目编号:13JDJGC058)的阶段性成果
【分类号】：F49

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