意见领袖与手机行销

发布时间：2018-08-22 11:18

【摘要】：笔者在对大学生问卷调查所获取数据的基础上研究了使用手机进行信息传播的意见领袖的人口统计学特点、他们的消费心态以及消费行为。研究发现,我国年轻人充当意见领袖的倾向与他们对手机广告功效的看法、对手机广告应时应景有效性的态度、对手机广告接收的自主控制权,以及对手机广告运营与管理公司隐私保护的信任成正比。同时,笔者还发现年轻人充任意见领袖倾向与他们对手机广告的接受度以及转发手机广告的频率,还有手机使用者的性别与家庭年收入呈正比。年轻人的意见领袖在对待上述手机行销的态度与非意见领袖有显著不同。
[Abstract]:Based on the data obtained from the questionnaire survey of college students, the author studied the demographic characteristics, consumption mentality and behavior of opinion leaders who used mobile phones to spread information. The study found that young people in China tend to act as opinion leaders and their views on the efficacy of mobile advertising, their attitude to the effectiveness of mobile advertising in time, and the autonomous control over mobile advertising reception. And the mobile advertising operation and management company privacy protection trust is proportional. At the same time, the author also found that the tendency of young people to be opinion leaders is directly proportional to their acceptance of mobile advertising, the frequency of forwarding mobile ads, and the gender of mobile phone users and the annual income of their families. Young opinion leaders differ significantly from non-opinion leaders in their attitude to mobile phone marketing.
【作者单位】： 北京第二外国语学院;美国阿巴拉契亚州立大学;
【分类号】：F626;F713.8;F224

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本文编号：2196941