基于非参数方法的网络营销效率评价

发布时间：2018-09-18 07:45

【摘要】：网络营销作为一种新型营销方法,已经成为企业应对网络经济迅速发展的有效营销手段。研究网络营销效率有助于企业降低营销成本、提高营销效率。通过构建网络营销效率评价体系,利用非参数DEA方法建立了网络营销效率评价模型,选择阿里巴巴集团网络有限公司的相关数据作为研究对象,对该公司网络营销效率进行了实证研究,以清晰了解网络营销效率对企业经营业绩的影响。
[Abstract]:As a new marketing method, network marketing has become an effective marketing method for enterprises to cope with the rapid development of network economy. The study of network marketing efficiency is helpful to reduce marketing cost and improve marketing efficiency. By constructing the evaluation system of network marketing efficiency, using the method of non-parametric DEA, the evaluation model of network marketing efficiency is established, and the relevant data of Alibaba Group Network Co., Ltd. is selected as the research object. This paper makes an empirical study on the efficiency of network marketing in order to understand clearly the influence of the efficiency of network marketing on the business performance of enterprises.
【作者单位】： 内蒙古工业大学国际工商学院;
【基金】：国家自然科学基金(编号:70961005,70501012)资助课题 内蒙古工业大学科学研究项目(编号:SK201124) 内蒙古工业大学大学生科技创新基金项目(编号:201208)
【分类号】：F224;F274;F49

【参考文献】

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【共引文献】

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