企业网络口碑推荐的反联盟博弈分析

发布时间：2019-06-09 19:23

【摘要】：构建企业、竞争对手、网络消费者三方博弈模型,分析三者之间的博弈及其利益的得失,进而分析网络口碑负面推荐形成的原因和机理。研究表明:竞争对手与网络消费者之间具有共同的利益,联盟动力较强,二者的联盟是企业网络口碑负面推荐产生的主要原因;打破竞争对手与网络消费者之间联盟的根本是降低二者选择联盟策略的收益,压缩其博弈空间。
[Abstract]:The tripartite game model of enterprise, competitor and network consumer is constructed, the game among them and the gain and loss of their interests are analyzed, and then the reasons and mechanism of the formation of negative recommendation of network word of mouth are analyzed. The research shows that there are common interests between competitors and online consumers, and the alliance power is strong. The alliance between the two is the main reason for the negative recommendation of network word of mouth. The fundamental reason to break the alliance between competitors and online consumers is to reduce the income of the two to choose the alliance strategy and reduce their game space.
【作者单位】： 湖南科技大学管理学院;湖南科技大学
【基金】：教育部人文社会科学研究规划基金项目(11YJA630124) 湖南省哲学社会科学基金委托项目(11JD27) 湖南省新型工业化研究基地基金项目(E41301;E41310)
【分类号】：F224.32;F274;F49

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2495830