华为辽宁市场营销策略研究

发布时间：2019-11-15 14:56

【摘要】：近年来,伴随着中国经济的迅速发展,信息产业和通讯制造产业获得长足的进步。华为公司以其独特的企业文化和企业战略,还有扎实的区域市场营销能力在国内外获得了巨大成功。在交代了研究背景、目的及意义后,文章提出了研究内容和研究方法。其次,本研究任何有意义的工作都立足于市场营销理论和营销策略理论,并对各种常用理论工具统一介绍比如4P和SWOT等等。第三,利用PEST详细地分析了华为公司辽宁市场的宏观营销环境,先回顾中国通信制造行业发展历程,描述近年来行业主要经济指标。用波特“五力竞争模型”分析方法,深入地研究了华为在辽宁市场上的行业竞争环境,并重点分析了中兴等主要竞争对手。第四,从品牌文化、业务领域、经营业绩、管理体系几个方面对华为进行总体介绍,重点对北方市场中有代表性的华为辽宁代表处成立与历史意义、组织与人力资源、财务状况和营销能力做了较为细致的陈述。利用SWOT分析方法将华为沈阳代表处目前的优势、劣势、机会与挑战进行分析。第五,在明确市场定位的基础上,文章将重点放在适当的策略制订上。并重点剖析了华为公司具有代表性的客户关系营销方式。第六,本文也对华为辽宁市场营销的实施与控制进行了较为细致的分析。用较大篇幅描述了如何从人力、项目管理两个方面保证其营销策略的实施到位。华为公司在区域市场方面的成功是其业务飞速发展的基石,其优秀经验和制度可供企业在区域营销方面作为参考借鉴。华为正在与时俱进地发展。随着公司目标的变化,其区域市场营销策略要随之调整,才能跟上时代的步伐。
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市场营销,概念模型

第2章相关理论综述1市场营销理论及发展状况市场营销（Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等，在本文中是作为第一种解释，即企的市场行为。

波特五力模型

ST为一种企业所处宏观环境分析模型，所谓PEST即Politi(经济），Social (社会）and Technological (科技）.这些是企业掌握，这些因素也被戏称为“pest (有害物）”。力模型克尔?波特的产业竞争理论，一个产业存在着五种基本竞争胁，买家的力量，供货商的力量，，可替代产品的威胁，竞争对竞争的五种主要来源，即供货商和购买者的讨价还价能力，潜的威胁，以及同一行业的公司间的竞争。潜在的新进入者
【学位授予单位】：东北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F626;F274

【参考文献】