成员参与动机对虚拟社区商业模式的影响

发布时间：2017-03-21 06:08

  本文关键词：成员参与动机对虚拟社区商业模式的影响，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文研究探索了社区成员参与动机对社区商业行为的影响,以及不同参与动机对于社区认可以及社区经营影响的差异。在研究中,将社区成员参与动机分为信息性、工具性、社会强化、社会化联系和娱乐性五种类型。社区商业模式则包括社区交易佣金、广告和社区会员费等三种模式。通过对猫扑、天涯论坛等综合性虚拟社区成员的研究发现。成员的参与动机对虚拟社区商业模式有显著的影响作用。而且.成员的参与水平对该影响作用有一定的中介作用。本研究的结论对于目前虚拟社区的经营实践有一定的借鉴意义.为未来虚拟社区的研究做了铺垫。
【作者单位】： 厦门大学管理学院;
【关键词】： 虚拟社区 成员参与动机 商业模式
【基金】：国家自然科学基金项目“转型时期中国消费者社会化研究：模型及应用”(批准号70672100)。
【分类号】：F49
【正文快照】： 虚拟社区(Virtual Communitv)的概念已经出现了十几年，但是，迄今为止学术界和产业界还尚未形成一套有关虚拟社区研究和发展的比较系统、完整的理论体系(毛波，尤雯雯，2006)。研究人员对虚拟社区的定义也各不相同，有的侧重从产生的结果来衡量，有的强调交流的模式，不同学

【参考文献】

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