广西柳州电信营销渠道建设与管理的研究

发布时间：2020-04-16 18:20

【摘要】：随着通信行业的重组、改革、再重组、发展的深入，以及市场和竞争的推动，中国电信、中国移动、中国联通三大运营商所拥有销售产品上的差异，，无论是传统窄宽带型物理接入业务，还是移动互联网的业务，在产品的完整化、性质和功能的差异化上越来越小，即便目前存在差异也是暂时的。三大运营商未来的决战不再是简单的资费和价格战，最终演变为渠道建设、发展以及服务提供能力。 本文运用所学习的渠道建设和管理的理论，首先阐述了通信行业渠道发展的演变过程，结合目前各运营商在销售渠道上的建立情况和差异，针对广西柳州电信目前营销渠道存在的问题进行剖析和研究，包括营销渠道的销售结构存在的问题、营销渠道的冲突产生的隐患、以及营销渠道在转变过程中出现的问题。 通过研究发现柳州电信营销渠道存在的问题主要归结在现有渠道的营销方式和协同能力不适应市场的需要、渠道管理体系不完善两个问题。据此对渠道的能力提升和渠道的管理体系改进提出一些设想，核心内容就是渠道整合营销和完善管理体系。
【图文】：

为决定胜负的主战场之一。3.2 国外发达国家营销渠道的情况分析下表 3-1 是德国通信业各主要运营商在营销渠道建设上的数量，图 3-1 为各通信运营商在个人市场和企业市场的市场份额的占比情况。表 3-1 德国通信运营商营销渠道的组成

第四章 柳州各电信运营商渠道建设情况和管理调研4.1 柳州电信公司的简介和渠道情况柳州电信公司正式成立于 2010 年，随着通信行业的改革不断地发展壮大，从传统的固网运营商发展到综合信息服务提供商，在拿到移动牌照后，实现了如虎天翼的发展，进一步巩固了通信市场的地位。1．柳州电信公司主要业务情况和市场份额截至到 2011 年 9 月，柳州电信固定电话用户总数已超过 53 万户，移动用户超过 28 万户，宽带用户达到 33 万多户。是目前柳州拥有较强技术实力、网络实力、资产实力、用户众多、规模巨大的通信运营企业。
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274;F626

【参考文献】

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本文编号：2629893