我国网络游戏产业市场结构_效率与绩效关系研究

发布时间：2020-04-17 23:40

【摘要】：随着我国市场经济的发展,再加上网民数量的逐年迅速增加,我国网络游戏产业在这十几年来得到了迅猛发展,本文主要是从产业组织理论角度去研究分析我国网络游戏产业市场结构、效率与绩效的关系。市场绩效通常是学者在研究产业组织理论中的重点,通常对其主要是研究结构和绩效之间的关系,找出影响绩效的因素,最终制定出相关产业政策来提高市场绩效。而产业组织理论中最重要的两个假说就是哈佛学派的市场力量假说和芝加哥学派的效率结构假说,不同于以往我国学者研究网络游戏产业只是单纯的基于SCP范式给予分析,本文将首次把效率变量纳入到市场结构与绩效的研究中,判断市场力量假说和效率结构假说在我国网络游戏产业中是否存在,最终据此提出相关产业建议。本文首先对国内外相关研究做了回顾,其次分别对我国网络游戏产业的市场结构通过市场集中度、产品差异化程度以及进入退出壁垒三个方面进行了研究分析,然后在第四章中对企业效率做了测算,第五章则通过前面两章的测算结果对我国网络游戏产业的市场结构、效率和绩效之间做了实证分析,最终给出结论和建议。本文的主要结论是：(1)我国网络游戏产业属于寡占型市场,集中度较高,但产品差异化比较小,进入壁垒和退出壁垒都比较高。(2)我国网络游戏企业的纯技术效率比较低,规模效率比较高,平均综合技术效率逐年都在增长,另外上海的网络游戏企业综合技术效率明显高于北京的网络游戏企业综合技术效率。(3)我国网络游戏产业市场绩效的主要来源是效率,拒绝市场力量假说,支持效率结构假说。(4)文化产业增长对我国网络游戏产业存在负相关显著性影响,而销售收入的增长对网络游戏产业无显著性影响。通过本文研究可以发现,只有提高我国网络游戏企业的效率,才能提高市场绩效,真正增强我国网络游戏的综合竞争力。
【图文】：

市场规模,份额,寡占,市场结构

图3-12009中国网络游戏运营商市场规模份额TOP10数据来源:艾瑞2009一2010中国网络游戏产业发展报告根据图3一1，，可以计算出:CR4=19.9%+17.9%+7.9%+6.8%=52.5%CRs=19.9%+17.9%+7.9%+6.8%+4.8%+3.1%+2.8%+2.7%=78.5%依据下表3.1，贝恩对市场结构的划分标准，可以看出我国网于寡占川型。集中程度比较高。表3-1贝恩的市场结构与类型的划分市市场结构构CR4指数数CRa指数数集中程度度寡寡占l型型85%延CR44495%延CRaaa非常高高寡寡占“型型75%共CR4<85%%%85%蕊CRa<95%%%高高寡寡占川型型50%簇CR4<75%%%75%蕊CRa<85%%%比较高高寡寡占IV型型35%蕊CR4<50%%%45%蒸CRa<75%%%比较低低
【学位授予单位】：东华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F49

【参考文献】